文/ 王小川

2021年中央一号文件指出，要深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。这意味着在全面推进乡村振兴的伟大征程中，我国品牌农业下一步发展有了明确的方向，品牌农业也必将在农业农村经济高质量发展中，扮演着愈发重要的角色，我国农业品牌发展迎来了宝贵的“钻石期”。

战略方向明确了，找好战术侧重点就显得尤为重要。近些年，各地发展区域公用品牌的热情很高，但也存在重申报轻发展、重品牌轻产业的现象。很多地方花大力气打造区域公用品牌，但品牌名声在外，产业却起色不大。究其原因，很大程度是缺少强有力的市场主体带动和引领产业发展。

打响农产品区域公用品牌，产业发展就扬起了旗；但只有塑强农业企业品牌，产业发展才算扎稳了根。可以说，农业品牌想在“钻石期”取得好成绩，一方面我们要有“撸起袖子加油干”的决心，另一方面要将更多精力聚焦在农业企业，只有打造出“能征善战”的农业企业，充分发挥出农企在产业发展和市场竞争中的突破引领作用，才能把品牌优势转化成市场胜势，让品牌影响力真正能落实落地。

聚焦农业企业品牌，和农业农村部门的政策着力点有关。2020年举行的第十八届中国国际农产品交易会，首次将农业企业品牌作为重点推介内容，每天一场，持续三天，开展专场推介活动，共发布了12个品类的118个优秀企业品牌。登台推介的优秀企业代表们围绕品种、品质、品牌建设等重点工作，生动讲述企业品牌背后的故事。……