穆宝宁

（陕西青年职业学院，陕西西安 710068）

我国各地方酒文化源远流长，承载了饮食文化、产业经济、艺术美学等多元特征，酒文化作为非物质的精神文化，已充分融入大众生活，与地方民俗紧密关联，且随着酒文化的盛行，相关文创产品也取得较大发展，增加了地方人文资源和经济资源的积淀厚度。酒文化文创产品历史演变时间漫长，由明信片、画册、宣传手册等文化产品，过渡到产品周边、酒壶器具、装饰用品等文化创意产品，当前企业已经认识到酒文化价值观的重要性，根据酒文化独特的酿制技艺，以及不可复制性的地域特点，发挥地方酒文化资源优势，并将其转化成经济优势，实现经济增长和文化传承的双赢局面。文创产品开发对地方产业发展具有重要意义，能够为酒文化传承添加趣味和活力，形成独特个性的产品特色，消费者可以通过产品形式，了解地方酒文化的历史故事，促进市场消费，充分激活酒文化内涵，建立地方良性循环的生态文化，提高地方城市竞争力，创造丰富的经济价值。

1 酒文化视角下地方文创产品开发现状

开发酒文化文创产品，能够传播酒文化文创品牌，提升就业率和经济效益，加强酒文化产业知名度，体现出鲜明的民族特点和地方特色，形成良好社会效益，令消费者近距离领略地方风采。

现阶段，酒文化文创产品的开发仍存在一些问题，具体如下：酒文化文创品牌缺失民族个性，地方文化资源……