钱 芳

（广州华商职业学院，广东广州510000）

随着互联网和数字技术的发展成熟， 数字营销逐渐成为一种新的营销渠道。 在“互联网+”背景下， 作为传统行业的饲料行业也需要进行新的变革， 饲料企业开始利用互联网技术加强与其他企业和用户之间的交流， 并尝试开展数字营销作为新的营销手段来拓展市场规模和增加份额。

1 互联网+背景下数字营销的特点及必要性

1.1 数字营销的概述 数字营销一般是指利用数字渠道来对企业的产品或服务进行推广的营销方式，不仅包括互联网，还包括手机、数字广告等渠道，主要通过在互联网平台上分析海量的数据，利用数字化的渠道，实现产品或服务的精准营销，并能够对营销的效果进行可量化的评估（王涛，2020）。相比其他营销方式，数字营销方式则偏重于通过分析海量的数据，挖掘客户的相关信息，理解客户的需求，在此基础上提供订制化的解决方案。

1.2 互联网+背景下数字营销的特点

1.2.1 移动化 近些年来国内外移动设备持有率在不断增加，随着4G 和5G 网络的普及，微信、抖音、快手、小红书、淘宝等应用程序通过其平台拥有了一大批互联网用户， 对这些用户的海量数据进行科学分析， 根据分析结果确定营销和广告投放方案， 并对用户进行细分并有针对性地投入广告内容， 可以更为精准并减少不必要的资金和人力投入。

1.2.2 互动化 数字营销能够加深企业与客户之间的沟通交流和互动， 主要是由于互联网本身具有互动性的特点。……