王晓妍　王玉洁

新电商扶贫模式探究——以拼多多为例

王晓妍王玉洁

（烟台大学山东烟台264000）

电商扶贫是目前我国新型的扶贫方式。文章探讨了以拼多多为代表的社交化电商扶贫的模式优势，模式包括“拼购+直销”“多多大学”和“新农人返乡体系”“多多果园”“直播+助农”，优势包括：站位消费者，满足消费体验；社交拼购宣传，更能获得消费者信任；信息自动匹配，保证供求及时；利用游戏将消费者和扶贫结合在一起。

新电商平台扶贫；智能匹配；社交拼购

《2019年中国电商兴农发展报告》显示，目前中国农村电商发展已经走出了以淘宝、京东为代表的传统电商平台上开展的农产品上行活动的阶段。这一阶段培养了居民网上消费农产品的习惯，但由于现代人消费习惯与观念的变化，这种模式的进一步发展遇到了瓶颈。当前电商销售农产品的发展进入了以拼购模式为主导的新型综合平台电商推动农产品上行的第二阶段。这一阶段的主要代表就是拼多多。文章所研究的电商扶贫模式是以拼多多为代表的新电商平台扶贫，本质是把电商扶贫大众化，以拼购和社交分享为主，加上智能匹配“货找人”方式把消费者和贫困产区连接在一起。区别于传统电商站位商家，单纯地为农户提供卖货平台和依赖搜索流，新电商通过商品流和社交裂变实现产需对接，围绕社交互动进行宣传销售，站位消费者，是一种以消费者为助农核心的扶贫方式，旨在拉近消费者和农户距离，通过提高消费者的助农购买体验，进而促进农产品销量增加，使农户增收，达到脱贫目的[1]。……