■ 刘 洋

互联网时代，以移动出版为代表的数字出版改变了大众的阅读方式。与此同时，图书的主要零售渠道发生了变化，从线下转向了线上。销售渠道与阅读方式的剧烈变化也为实体书店蒙上了一层阴影，加之实体书店往往选址在繁华的商业中心，并不贴近大众的日常生活，也间接影响了图书的实体零售。随着互联网技术的发展、人们消费水平的提高以及生活方式的变化，“新零售”的发展趋势开始引导企业从新业态、新人群、新品牌、新技术等维度重新构建人、货、场之间的关系。①参见鄢章华、刘蕾：《“新零售”的概念、研究框架与发展趋势》，《中国流通经济》2017 年第10 期。对于图书的线下营销来说，最有效的方式便是尽可能贴近人们的生活轨迹。流动书车能够赋予图书营销流动性，在贴近大众生活轨迹的同时打造复合文化空间，以此实现图书营销。可以说，复合型流动书车是迎合新零售发展趋势进行图书营销的新模式与新业态。

一、流动书车的过去与现在

流动书车的雏形是图书馆开展馆外流通服务的汽车图书馆，最早出现在1905 年美国马里兰州华盛顿县。流动书车最初是将图书送至没有图书馆的郊区或农村，供当地居民进行借阅的一种文化传播与教育普及的方式，现已成为各国图书馆网络中的重要组成部分。①参见支铁：《关于在我国建立汽车图书馆与使用流动书车的设想》，《图书馆学研究》1986 年第3 期。在我国，早在民国时期就有图书馆出于推广阅读、提升公民素质的公益目的推出过流动书车。……