王小勇 徐耀微 袁莹莹

(1.江西婺源茶业职业学院 333200；2.江西农业大学 330000)

2021年中央一号文件指出，要全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。茶产业作为我国重要的传统农业产业，转型升级已成为时代发展的必然要求。伴随 “互联网+医疗” “互联网+教育”等新形式的出现，特别是2020年疫情影响，互联网的强大性[1]更加体现，它兼具内容传播与销售引流功能，拓宽了产业销售渠道，优化了经济资源配置，对促进产业发展起到重要作用，所以“互联网+”形式无疑是茶产业发展的一个契机[2]。笔者立足“互联网+”下茶产业发展，利用SWOT分析方法，力图找到“互联网+”下茶产业发展的制约因素，为促进“互联网+”下茶产业发展提供理论支持。

1 “互联网+”下茶产业发展的SWOT分析

1.1 “互联网+”下茶产业发展的优势

1.1.1 服务方式便捷化

政府通过网络建设咨询平台，简化办事流程，及时反馈茶农问题并提出解决方案。依靠“互联网+”及时准确获取信息，避免滞后性带来的损失。“互联网+”平台宣传茶文化更加便捷，通过茶文化宣传片，举办特色茶文化活动，提高当地茶叶知名度的同时推广茶文化[3～4]。

1.1.2 销售渠道多样化

传统销售渠道大部分是线下模式，买卖双方需要面对面交易，所需时间成本高。通过“互联网+”新型销售模式能够实现买卖双方线上直接沟通，没有中间商，降低营销和交易成本。互联网营销模式多样且传播性强，能够跟随社会发展的脚步，有利于国际市场开放，吸引更多的消费者。

1.1.3 市场信息透明化