郑梅婷，张技术

（常熟理工学院 纺织服装与设计学院，江苏 常熟 215500）

0 引言

色彩靠视觉传递信息，是服饰中重要的视觉语言，常常以不同形式的组合搭配影响着人们的情感。当色彩在色相、明度和纯度上出现差异时，会对人的心理造成新的刺激，从而带来不同程度的好恶度，最终影响到消费者的消费行为。有学者指出，未来色彩将可能成为推动消费的核心要素。

本研究是在充分进行调查和眼动实验分析的基础上产生，在一定程度上拓展理论研究的广度和深度，可以作为传统服装消费行为理论的有益补充。同时，实验样本和被试对象均面向大学生消费群体，因此研究成果可以为开展面向大学生的服装设计提供参考。

1 实验设计

1.1 问卷调查

本次问卷调查发放200 份，有效问卷184 份，调查对象主要为高校女大学生人群。其中50.42%的受访者表示拥有很多针织毛衫；有32.23%的受访者表示拥有不多针织毛衫；有17.35%的受访者表示拥有很少针织毛衫，并且都表示偏爱简单大方风格的针织毛衫款式。从中发现较多女大学生对针织毛衫很重视，可以说针织毛衫是其冬季里必不可少的服装。图1（a）调查了针织毛衫颜色的影响程度，70.5%的受访者认为针织毛衫颜色对于她们来说影响很大，27.0%的受访者认为影响一般，2.5%的受访者认为影响不大。可以看出大部分的女大学生认为购买针织毛衫时，针织毛衫的颜色对她们影响很大。图1（b）测试了女大学生对颜色变化的敏感程度，47.5%的受访者对此非常敏感，36.0%的受访者比较敏感，16.5%的受访者不太敏感。大部分女大学生表示对这种颜色变化的情况敏感，就像在网上买下某款服装，最后收到的实物与照片上的不符，出现较为明显的色差，甚至是细微的变化都是她们比较在意的。图1（c）调查了女大学生对针织毛衫颜色的喜好，可以看出大部分人的选择偏向于活泼明快的颜色，选择绿色的有44 人，占总人数的18.18%；选择蓝色的有49 人，占总人数的20.24%；选择紫色的有41 人，占总人数的16.94%。其次是偏向于暗沉的颜色，如选择黑色的有39 人，占总人数的16.11%；选择棕色的有33 人，占总人数的13.63%；其余选择红色、橙色、黄色、白色的人分别占到4.54%、3.71%、2.89%、3.76%。

图1 问卷调查数据分析

1.2 眼动实验

1.2.1 实验样本

根据确定好的颜色样本，用Photoshop 软件进行处理，每种颜色根据5 个不同纯度等级和明度等级，制作女大学生所喜好针织毛衫色彩的不同纯度和明度的实验样本。每种颜色搭配样本共6 张图，每张图5款，共30 款。

1.2.2 被试对象选择

被测试对象为年轻的女大学生群体，测试人数有24 人，被测人员无色盲色弱，视力正常，排除异常数据，最后筛选出有效的测试样本为20 个。

1.2.3 测试方法与要求

利用EyeLine1000 软件，主要通过控件的链接和属性设置、时间设置以及实验图片插入等步骤，安排眼动实验的程序设计。实验图片由不同色彩的针织毛衫组合而成，每两张实验图片之间插入1 张空白图片，共形成6 个刺激。实验中，将每个刺激所呈现的时间设置为6s，整个实验过程持续大约2～3min。

2 眼动实验数据分析

2.1 实验热图分析

依据问卷调查结果，可知女大学生的色彩偏好依次是紫色、蓝色、绿色、棕色和灰色，因此对5 种颜色的针织毛衫进行色彩处理（如图2 所示），再进一步对被测试者的视线注视次数进行整理，最后生成热点图。在眼动仪后台按照每款衣服的轮廓选定区域，被测试者视线每经过一次，就会被记录下来，受到关注度最高的为红色区域，其次为黄色，关注度最低的是绿色。

从图2 可知，热点图中被测试者的视觉焦点基本都在明度较高、纯度较低的颜色上。比如紫色系针织毛衫中，受试者的注意力主要集中在色系偏淡的淡紫色针织毛衫上；灰色系针织毛衫中，主要集中在纯度较低的淡灰色针织毛衫上。而棕色系、黄色系和蓝色系等针织毛衫的主要焦点集中在两款深浅相差较大的针织毛衫上，因此需要通过凝视时间做进一步的喜好程度分析。除此之外，还对不同色系的针织毛衫热点图进行研究，发现她们的主要焦点集中在蓝色和灰色针织毛衫上。

2.2 凝视时间分析

将紫、灰、棕、绿、蓝五组中的5 款针织毛衫的关注时间初始数据进行提取并整理，表1 为图2 的6 张图片中5 款针织毛衫的关注时间的均值统计表。用SPSS软件对实验数据进行方差齐性检验，其结果显示的显著性水平大于0.05，可以对其做进一步的单因素方差分析，针织毛衫的关注时间单因素方差分析见表2。

图2 紫、灰、棕、绿、蓝色等色系针织毛衫热点图例

表1 针织毛衫的关注时间均值统计表

表2 针织毛衫的关注时间单因素方差分析

紫色系的针织毛衫中，F 均值为2.1460，p 均值为0.2986＞0.5,被测试者对针织毛衫款式的关注时间没有表现出明显差异，综合热点图和关注时间均值，可以发现被测试者对纯度很低、明度较高的紫色针织毛衫感兴趣，即第五款，其次是第二款和第四款紫色针织毛衫。

灰色系的针织毛衫中，F 均值为2.3134，p 均值为0.2974＞0.5,被测试者对针织毛衫款式的关注时间没有表现出明显差异，综合热点图和关注时间均值，可以发现被测试者对纯度较低、明度较高的灰色针织毛衫感兴趣，即第五款，其次是第二款和第四款灰色针织毛衫。

棕色系的针织毛衫中，F 均值为2.8034，p 均值为0.2896＞0.5,被测试者对针织毛衫款式的关注时间没有表现出明显差异，综合热点图和关注时间均值，可以发现被测试者对纯度较低、明度较高的棕色针织毛衫感兴趣，即第二款，其次是第五款和第四款棕色针织毛衫。

绿色系的针织毛衫中，F 均值为3.3716，p 均值为0.2472＞0.5,被测试者对针织毛衫款式的关注时间没有表现出明显差异，综合热点图和关注时间均值，可以发现被测试者对纯度较低、明度高的绿色针织毛衫感兴趣，即第四款，其次是第二款和第五款绿色针织毛衫。

蓝色系的针织毛衫中，F 均值为2.4342，p 均值为0.2338＞0.5，被测试者对针织毛衫款式的关注时间没有表现出明显差异，综合热点图和关注时间均值，可以发现被测试者对纯度很低、明度较高的蓝色针织毛衫感兴趣，即第五款，其次是第四款和第二款蓝色针织毛衫。

五款不同颜色的针织毛衫中，F 均值为1.4833，p均值为0.1837＞0.5，被测试者对针织毛衫款式的关注时间没有表现出明显差异，综合热点图和关注时间均值，可以发现被测试者对蓝色和灰色的针织毛衫感兴趣，即第二款和第四款。

3 结果讨论

综上所述，高校的女大学生更偏爱纯度较低、明度较高的针织毛衫，符合调查问卷中女大学生所喜好的简单大方的针织毛衫类型。其中还针对五款不同颜色的针织毛衫做进一步的研究，得出她们对蓝色和灰色的针织毛衫感兴趣，这为女大学生针织毛衫色彩设计和开发提供了可参考的理论依据。

4 结语

色彩是极富表现力的，起着沟通服装与消费者心灵的作用，消费者的色彩选择也往往是其内心意识的重要体现。因此，在服装市场营销过程中，色彩是不可缺少的重要存在。对于我国大多数服装企业来说，在针织毛衫开发与销售的过程中，应当充分利用色彩营销的优势，丰富针织毛衫的多样性，这将有助于品牌核心凝聚力的形成。