周瑞

民族音乐文化以其独特的地域性特点，承载着许多民族宝贵的文化烙印和历史记忆，歌颂着人们朴实无华的生活理想和美好愿景，记录着人们艰苦奋斗、顽强拼搏的发展历程，是中华传统文化的重要组成。民族音乐是经过长期的社会活动和民族发展所形成的具有弥足珍贵价值的音乐艺术，体现了中华人民对音乐的美好追求。新媒体时代下，文化传播途径发展变革，需要积极应用新媒体技术，强化对民族音乐文化的传播，促进民族音乐文化的继承和发展。

一、新媒体概述

（一）新媒体的概念

应用新媒体，首先要了解新媒体的概念。人是社会性的动物，为了更好地感知我们的世界，在这个社会里我们必须要和其他人进行交流、沟通。而且信息的传播就是从这种交流中产生的，即信息传播的工具或载体是媒介。媒介将被分为五种：感知媒介，表现媒介，表示媒介，储存媒介和传播媒介。各种媒体概念各不相同，对视觉文化的需求也因人而异。我们所熟知的新媒体，对其概念的界定实际上并不明确，至今也没有确切的定义。但可以肯定的是，“新”字对应着“旧”字，那么将传统媒体排除在外的传播方式也就可以定义为新媒体。

（二）新媒体的特征

第一，便捷性。便捷性是新媒体最显著的特征之一。在信息技术的支持下，通过新媒体进行信息传播，可以有效地突破时空限制，如一条信息可以瞬间传遍千万人。因此，基于数字信息传播的新媒体技术具有便捷性优势，更方便、更快捷的信息复制与传播在许多领域都有体现，如音乐领域，传统磁带费时复制、连续复制使其质量大大低于以前，而传播载体则以多种形式出现。现在，网络技术不断创新，使人们节省了大量的时间在网上实体店买东西，也能节省更多的时间选择自己喜欢的东西。第二，多元性。新媒体下，信息传播速度更快，覆盖面更广，可以说，只要有网络的信号出现，就可以利用多媒体进行信息传播。因此。新媒体传播呈现出一种多元化特征，促进信息的快速传播。第三，交互性。新媒体传播没有一个中心点，每个人都能发表自己的观点和意见，互动性极强，传播者和接受者两个方面的功能都能兼顾。因此说，人们对于日常生活的需要与兼顾，新媒体能更好地满足，从而产生更加小众化，专业化，高效率的信息传播。借助于这一优势，信息能更快、更有效地传递，得到对方的及时响应。同时，民族音乐的传播同样与新媒体的特性密不可分。音乐传播过程中，当平台通过新媒体将音乐作品推送给用户后，用户可以及时进行评价和反馈，使音乐传播得到迅速的回应，以此来不断优化传播途径，提高民族音乐传播有效性。

二、民族音乐文化

（一）民族音乐文化内涵

民族音乐是传统文化的重要组成部分。民族音乐的产生不仅受到民族生存环境、生活方式、自然条件等因素的影响，而且还受到民族政治历史背景的影响。各民族因其各自的信仰、生活习惯、风俗习惯，特别是其语言相同的社会群体，在特定地区形成了与社会环境和自然环境相适应的民族音乐文化。民族音乐的形成有着独特的民族性。

（二）民族音乐文化传播现状

一是过度商业化。当前，受到社会环境的影响，我国很多民族音乐传播经营人员受利益驱使，过多商业化民族音乐传播，逐渐忘记了民族音乐的本质，最终走向本末倒置，抑制了其发展。

二是民族音乐文化挖掘不足。经过长期的历史发展，民族音乐逐渐形成了自己独特的艺术风格，在我国不同的地区、不同的民族中，产生了形式多样，内涵极其丰富的民族音乐。新媒体背景下，为了更好地传播民族音乐，必须对民族音乐资源进行深入挖掘。但由于传承人艺术水平不高，发掘资源的能力不强等原因，导致对民族音乐资源挖掘不够，缺少向社会大众传播的机会。

三是民族音乐传播信息不对称。通过对民族音乐的发展与传播现状的分析，可以看出传统民族音乐艺术逐渐“隐没”。虽然各国政府和相关部门从不同角度采取了民乐的保护和传承措施，但实际的实施效果并不理想。民间音乐传播与市场环境之间存在着严重的信息不对称问题，使广大的民族音乐和民间团体仍然处于保护的边缘。一部分民众只是通过网络渠道了解到一些零碎的民族音乐信息，并没有真正理解民族音乐的内涵。

（三）民族音乐文化传播价值

当今时代，流行音乐几乎是独占鳌头，民族音乐受到忽视。特别是在学校教学过程中，无论是学校的广播，还是学生自己的手机，到处都有流行音乐的声音，民族音乐逐渐消失，因此，在目前的社会环境下，必须认识民族音乐的重要性，加强民族音乐文化传播，促进我国民族音乐文化的不断发展。一是民族音乐文化传播可以增强人民民族自信。建设中国特色社会主义文化，是中华民族文化自信的重要体现。历史长河中，中国与周边国家的和平友好，也播撒了中华文明的种子；而在新的历史发展阶段，只有民族拥有强大的民族自信心，才能为民族文化的发展提供沃土。民族音乐的传承和发展，可以增强我国民族自信心，促进我国民族文化的传播和发展。二是民族音乐文化传播促进我国音乐艺术内外交流。建设有中国特色的社会主义文化事业，为包括音乐艺术在内的文化事业提供了一个良好的外部环境。中国自古就以实际行动，诚挚、全面地表达了与周边国家和睦相处的美好愿望，同时也坚定了其他国家与中国开展包括音乐在内的文化交流的信心。我国民族音乐文化的传播，构建了一个良好的内外部环境，使得音乐艺术得以迅速、稳定地传播，促进我国音乐艺术的内外交流。

三、新媒体时代下民族音乐文化的传播策略

在日益发展的现代文明的影响下，传统文化各自为政，往往无法抵御现代传播媒体的强大冲击，导致大量传统文化退出舞台。在这种情况下，创新民族音乐文化，是促进其不断继承和发展的基础。尤其在新媒体的背景下，健康的文化传播应是“多元的、建设性的、有生命力的”。因此，基于新媒体背景下，不断优化民族音乐文化传播途径，才能成为大众共享的民族音乐文化，才能推动民族音乐事业的发展。

（一）创新民族音乐，提高传播价值

民族音乐作为一种独特的音乐艺术形式，要想长久地发展和传承，就必须在保持其优良特性的基础上不断创新。谈到民族音乐，很多人认为它是老一辈音乐爱好者所喜爱的一种艺术形式，很多年轻人不喜欢这种音乐。年轻人是最受音乐使用者重视的群体，因此，要想广泛传播民族音乐，就必须不断创新，融入年轻人所喜爱的元素，用更现代的方式，将民族音乐的精髓展现出来，让年轻人感受到民族音乐的魅力。一方面，可以在民族音乐传播的内容上有所创新，将欧美音乐文化融入民族音乐作品中，使民族音乐的精髓与欧美音乐艺术相结合，使民族音乐更符合现代音乐的风格；另一方面，也可以在传播形式上有所创新，通过人们目前最常用的媒体形式，对民族音乐进行宣传和普及，使人们有更多的机会了解民族音乐，热爱民族音乐。

（二）优化传播策略，促进民族音乐文化有效传播

新媒体背景下，人们获取信息的方式改变了，网页更新速度加快，信息传播范围扩大，同时，即时信息的出现，除了对电信业产生直接影响外，还间接引发了传媒业的变革。先是MSN和中国 QQ，然后是博客、个人空间、朋友圈、微信、微博的崛起，这类即时通信工具和个人公众平台的出现，一方面使人们的沟通和信息交流更加方便快捷，另一方面，使得传媒业也紧跟时代潮流，把微博、微信作为重要的传播媒体和传播手段，促进信息传播，如许多知名的大众传媒都在微博上注册了官方认证的微博号，或在微信平台上开设了官方微信公众号，随时更新一些新闻动态。传统媒体环境下，民族音乐传播和受众接受过程具有单一性。但是在当前新媒体环境下，民族音乐传播具有多元化，无论是音乐人、经营者、管理者还是消费者，都能成为音乐传播的力量，使音乐创作、传播等各个环节紧密相连。因此，应该基于新媒体环境，利用各种传媒软件，实现民族音乐传播。比如，利用博客、个人空间、朋友圈、微信、微博等社交软件，实现民族音乐针对性传播；利用QQ音乐、酷狗、网易云等软件，实现民族音乐全面性传播。

（三）培养高素质人才，促进民族音乐文化可持续性传播

在新媒体时代，高素质的专业人才是推动民族音乐传播的重要因素。一是要引进先进传播人才，促进民族音乐文化有效传播。二是要对原有的民族音乐传播人员进行培养，提高其新媒体传播理念，使之成为优秀民族音乐的传承者；三是在大中小学开设民族音乐相关课程，发掘青年中有民族音乐天赋的人才，从幼年开始培养，促进其良好的传播意识、能力形成，如经纪人、音乐创作者、投资人、媒体人等，使之成为民族音乐的传承者。

（四）促进民族音乐文化对外输出，增加音乐文化内外交流

当前的社会背景下，建设有中国特色的社会主义文化事业，为包括音乐艺术在内的文化事业提供了一个良好的外部环境。中国自古就以实际行动，诚挚、全面地表达了与周边国家和睦相处的美好愿望，同时也坚定了其他国家与中国开展包括音乐在内的文化交流的信心。我国民族民间音乐艺术的传播，构建了一个良好的内外部环境，使得民间音乐艺术得以迅速、稳定地传播，促进我国音乐艺术的内外交流。因此，实际工作过程中，应该借助新媒体信息传播的优势，促进我国民族音乐文化对外输出和交流。

四、结语

新媒体对民族音乐文化的传播产生了显著性影响。因此，在民族音乐文化传播过程中，应该基于新媒体传播途径，对传播方法、策略进行有效创新，以此来提高民族音乐文化传播效率，促进我国民族音乐艺术的不断发展。