邵宁

伴随着信息技术的迅速发展，大家所看到的新媒体内容已经发生了转变，新媒体技术也越发完善。年轻人作为追求时尚、探寻全新事物的群体，对于动画产业有着较为浓厚的兴趣。动画产业若想在市场中占据着一定地位，就应当了解新媒体技术的应用价值，积极开展市场调研工作，了解当代青少年群体对于动画产业的要求。同时，动画产业工作者还需考虑到老年人以及中年人观看动画的需求，满足多种群众对于动画的需求，进而精准的掌握大家对于动画的风格要求，尽量满足所有群体的观看方式，打造出多元化的观看渠道，最大限度上将动画作品传播到受众群中，以此促进动画产业的发展。

一、新媒体技术为动画产业提供发展机遇

新媒体技术相对于传统媒体技术来讲，其具有更为明显的应用优势。清华大学教授熊澄宇就曾说过这样的一句话：“新媒体属于相对概念范畴，它随着变化而发展，能够呈现出当今社会生产力以及生产的关系，计算机信息处理相关的媒体形态与无线移动等媒体形态，都能够当作新时期新媒体技术的产物。”新媒体已逐渐成为当代人们生活中不可或缺的重要部分，它同时也是动画产业发展中的重要内容。在新媒体背景下的动画产业发展，其机遇与挑战是并存的。

新媒体对于消费者来讲十分重要，主要是由于新媒体技术的出现，能够满足消费群体的多种需求。人们处于社会这个复杂的大环境之下，不仅要学习、生活还要工作，这些都需要有效的沟通与交流，并面对来自社会各个方面的考验，从中寻找到解决问题的方法[1]。……