林绮祈

一、博物馆文创产品品牌化的必要性

博物馆文化创意产品已成为代表博物馆独特文化内涵，并承担传播特定文化的重要载体。北京故宫博物院的趣味文创和数字博物馆得到大众喜爱，台北故宫博物院用古画与新式插画相结合的手法重新诠释的传世画作《太平春市图》新年礼品盒，故宫博物院和北京电视台出品《上新了·故宫》大热，说明博物馆品牌创新开始面向年轻化和向文化创意转变。博物馆在采用的书籍、历史资料、文物陈列、语音讲解等传统传播方式的同时，还在探索传统文化表现新的方向。目前市面上文创产品同质化程度明显，博物馆文创产品的开发须呈现出品牌化的发展特性，通过对品牌形象的准确定位及构建个性化的产品设计、创新化的网络营销方式等，将其品牌的形象呈现在大众面前，充分运用“互联网 +”时代的便利，打造令大众更利于接受的文化创意品牌，推动博物馆文化传播。

二、国内外博物馆文化品牌开发现状

近年来，国内外文化机构开始寻找新的方式展现博物馆的文化内涵。2012年北京故宫博物院的数字博物馆在北京机场开始使用，上海博物馆、广东省博物馆和苏州博物馆也开始开发掌上博物馆App。北京故宫博物院从2005年就有自己的视觉系统，但并未得到重视。到2013年北京故宫逐渐明确自己的风格定位，统一品牌视觉元素并在文创产品设计上趋向于年轻化。

2013年北京故宫推出了第一款App《胤禛美人图》，360度移动欣赏雍正皇帝还是雍亲王时所绘制的十二幅美人图。……