张警

一、融媒体时代下广播电视综艺节目的发展现状

（一）节目内容质量下降，吸引力降低

网络上大量的社交软件和门户网站的涌现，受众能更快地在移动平台同他人交流获取信息，相对于广播电视有了更加便捷的交流和娱乐消遣的方式。其吸引力相比于广播电视来更大，由此广播电视综艺节目受到较大的冲击。

美国传播学者梅尔文·德弗勒在其《大众传播理论》一书中把受众对于信息的接受动机主要概括为：

（1）获取所期望信息的需要；

（2）迎合一种已经养成的接触媒介的习惯；

（3）为了休息或寻求刺激而使用某种媒介；

（4）逃避烦闷和无聊；

（5）陪伴，避免寂寞。

在传统的广播电视综艺节目题材内容上明星是其首选。认为只要有明星出镜拍摄，就会有观众买账。这也导致了广播电视综艺节目无论如何的去改变自己的节目形态展现在观众的面前，都无法摆脱明星的束缚。明星成为真人秀的热选导致明星片酬的不断上升，大量同质化，人设相近的明星充斥着屏幕，明星资源也不断消耗殆尽，节目已经无法满足受众寻求新感官，新体验节目需求，受众由此产生了审美疲劳的问题，导致节目法人内容质量下降，吸引力降低。

（二）节目收视率降低

在网络媒介技术不断发展的今天，受众的积极参与能让其获得与反馈相较于以往的广播电视媒介时代都要更加的迅速及时。而正是在这种时间上的及时反馈和互动的需求，带来的是需要比以往任何一个时候都更加身临其境的节目观看氛围，广播电视综艺节目弱自主性选择使其达不到网络综艺节目本身就有的极强的交互体验与高度自由地参与性。……