李汉林

当下消费群体在不断地发生变化，越来越多的消费者因为诉求、学识、经历等等原因自发地形成社群，同时年轻一代消费群体对于品牌的认同和品牌忠诚度也在发生着变化。为了不断地发展并追赶上日新月异的新时代，品牌形象与识别升级迫在眉睫。

一、品牌形象的重要性

品牌形象是企业的无形资产，也是品牌的缩影。它代表着企业对外的形象，代表着消费者获取到的形象。品牌形象越来越重要的主要原因在于经济全球化的发展趋势下，越来越多的国际化品牌与本土品牌同台竞争，当国际化品牌与本土知名品牌持续在同一时空中存在一种当下经济社会的一种常态的时候，本土知名品牌需要在市场中获得消费群体的认同，就需要人们更加深刻的品牌记忆。当下，国际品牌的整体品牌形象度优于本土知名品牌形象，为了去更好地进行竞争，品牌形象与识别的升级显得尤为重要。

二、多种感官识别在当下品牌形象识别中的重要性

“品牌形象研究者认为，品牌形象识别不应该只被当作视觉设计。”视觉设计是品牌形象识别内在承诺的外在表现，多种感官识别是对于视觉形象识别的补充，以满足消费者对于品牌体验的期许。因此多感官识别对于品牌识别显得尤为重要。同时多感官触点的增加使得消费者通过多感官通道增加品牌整体的印象，形成品牌记忆，使消费者增加对本品牌的品牌身份认同。……