雷江雪

通常而言，在平面设计内容中，视觉审美元素主要以文字、色彩、图形为载体，其中，文字是构成视觉审美元素的基本要素，也是重要组成要素，众所周知，文字发挥的作用不仅是向人们传递知识，传承历史文化，而且，文字也能够向人们传递感情，传递人间温暖，简单的文字也能够给人以深思的意义，而色彩是平面设计中最具冲击力的元素之一，在平面设计中发挥的作用更是不容小觑[2]，可塑性极强，会给人的视觉感受带来巨大的冲击，也能够让平面设计展现出宏伟的魄力，此外，图形也是平面设计中具有影响力的影响元素之一，图形能够直观形象地反映平面设计主要折射内容，给人带来直观的感觉，因此，视觉审美元素三大组成部分给平面设计带来了积极的影响，相关平面设计者应该不断开拓视觉审美元素的潜力，让视觉审美元素在平面设计中更加出彩，给社会受众带来焕然一新、耳目一新的感觉，从而真正达到平面设计和平面宣传的作用，促进广告宣传行业的可持续发展。

一、视觉审美元素在平面设计中的影响

（一）充实平面设计的文化底蕴

广大广告设计者和宣传者在开展平面设计的过程中，将视觉审美元素的文字、图形和色彩融入其中，通过文字的作用，彰显平面设计的文化底蕴，而通过图形的作用让文化底蕴彰显得更加直观形象、通俗易懂，通过色彩的作用达到预期的宣传效果。在平面设计的过程……