姜 艳

（陕西能源职业技术学院经济管理学院，陕西咸阳 712000）

葡萄酒业是一种改革开放后逐渐发展壮大的新兴产业，随着市场经济体制的逐步完善，人们的生活水平也逐步提高，适当地喝葡萄酒对身体的健康有益的观念也逐渐被消费者认同，葡萄酒行业成为更有发展前景的朝阳产业之一。现今，市场对资源产生的配置作用，使葡萄酒产业快速成为竞争激烈的领域。已经打开市场的品牌各使招数，地方小品牌异军突起，进口洋酒也纷纷介入，使得国内的葡萄酒市场内各企业的竞争更加激烈和复杂。

因此，为了能够在更多经营者之间脱颖而出，优质的品牌营销就变得尤为重要，根据各个成功营销实践可以得出，品牌不仅应该与消费者建立理性关系，还需要让他们感受到强烈的情感关联，才能使品牌具备吸引消费者的基础。新可乐在上市三个月后其营销根基就遭到了动摇，原因是有少数的旧可乐爱好者公开反对可乐更改配方，大品牌具有的超强情感魅力可见一斑。因此，品牌的情感营销也逐渐被各个企业所关注。有研究报道[1]，通过分析在线评论情感营销效应，使用文本挖掘、多元回归技术对情感极性和品牌价值之间的关系进行研究，以100 种汽车品牌的年度销量数据作为实验样本，分析情感极性的营销效应。经实验表明，情感极性除了能够通过品牌价值间接地影响汽车销量，更对品牌形象和市场销售份额有显著的直接影响。……