文/薛傲宇

在全球化、信息化和城市化飞速发展的时代，伴随着知识创意和体验经济的到来，区域之间的竞争从经济实力层面转移到人才、文化层面，催生了城市形象塑造和城市品牌传播的需求和动力。近年来，各个城市管理者基于自身资源条件和文化特性，为了吸引关注度、提升品牌形象或城市转型，竞相开展了一系列城市级的活动事件，从乌镇互联网大会、潍坊风筝节到平遥国际电影节，各类节事活动更是数不胜数，我们将其统称为城市事件。

城市事件（city event），指经过事先策划，有明确的主题，针对广大市民和公众，有组织、有计划地举办的一系列活动或事件，包括节日庆典、博览会、交易会、重大会议以及各种文化、体育等特色活动或非日常发生的特殊事件。城市媒体事件（city media event），就是指强调获得媒体报道属性的这类特定城市事件。在互联网时代，媒体不仅仅指代狭义的新闻报道和生产机构，网络节点上的每个人都被视为一个媒体，图文自媒体、短视频社交等媒体形式的流行，使得这类媒体的呈现更加丰富，影响力也更强。

城市事件要扩大影响力、塑造品牌，就必须要突出其新闻价值点，推动自发式传播。而在当前城市事件和城市形象推广的实践中，往往存在两种误区：一方面，仍然存在以发通稿为基本方式的依赖式媒体传播，缺乏城市事件核心价值点的挖掘，往往也忽视了其中媒体报道意愿强、受众阅读意愿强的新闻价值内涵；……