赵 巧

（黄淮学院，河南驻马店463000）

当前，互联网技术的发展带动饲料企业的业务向电子商务平台转型，借助电子商务平台快捷、成本低廉、涉及范围广等优势，饲料企业可以进一步扩大销售规模，提升市场占比。但电子商务平台竞争也逐渐激烈，加强网络营销，充分利用互联网的高效率传播优势，增强消费者的认可度也成为电子商务平台上企业的重要发展策略（王贝贝等，2021）。饲料企业的网络营销是利用新媒体、电商、短视频、社群等方式充分展示出饲料产品的优势和特色，使消费者认可产品的品质，提升饲料企业的品牌价值和影响力，进而帮助饲料企业扩大产品销量。而人才是企业的发展动力，尽管不少饲料企业加强对网络营销的重视程度，但由于缺乏相关的专业人才，导致饲料企业网络营销优化改进效果有限，难以满足企业营销发展需要（胡莹等，2020）。因此，加强饲料企业网络营销人才的培养十分必要。本文以饲料企业为研究对象，通过论述当前饲料企业网络营销人才应当具备的跨学科专业知识储备、良好的实践能力和沟通协调能力，并基于实践能力分析出当前饲料企业在网络营销人才培养的不足之处，并提出加强饲料企业网络营销人才实践能力的人才培养建议，以期为我国的饲料企业人才创新、网络营销创新提供理论参考。

1 饲料企业网络营销人才的基本要求

1.1 跨学科专业知识储备 网络营销涉及的知识面较为广泛，不仅要求网络营销人员具备基本的市场营销和饲料行业的知识储备，还应当具备经济学、心理学、电子商务、互联网技术、信息技术、新媒体等知识体系。……