梁燕

一、引言

自1972 年“保护世界文化和自然遗产公约”颁布和互联网技术的普及以来，世界各国积极开展文化遗产保护数字化探索。近年来，传统媒介与新兴媒介交织相融，信息覆盖面与传播效果进一步增强，媒体融合的现代传播趋势愈加明了[1]。

2019 年1 月25 日，我国就全媒体时代和媒体融合发展举行集体学习，国家领导人高度重视中华优秀传统文化的传承与弘扬，强调“提高国家文化软实力”“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，加快推进媒体融合，构建全媒体传播格局。

综上时代背景和社会政策，“非遗”数字化是保护和发掘传统文化的必然趋势，势必给“非遗”的传承和发展带来新的机遇和挑战。

二、“非遗”文化活态传承的困境

（一）“非遗”文化内容与新时代生活脱节

“非遗”源于生活，是雕刻民族基因和中国文化历史的“活化石”，其依赖该文化诞生的土壤与传承主体。旧社会以儒学经典来维持秩序支撑社会运转，所谓的传统文化就是传统理论下的衍生物，随着社会发展性质转变，传统文化失去了生存的根基。

在数字时代下，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，各式各样的媒体信息轰炸、娱乐文化泛滥，人们的生活节奏紧凑且注意力呈碎片化趋势，而钻研系统的“非遗”文化又需要大量的时间沉淀和金钱支出，因此，人们会对此类单向传播的传统文化缺乏耐心，导致传播效果微弱。“非遗”文化源于旧社会劳动人民的生活且在生活中传承，现如今“非遗”文化的内容远离现代生活，很大程度上，传统文化对于现代生活没有过多的实用价值，因而，产生文化与生活脱节的现象。……