付 强

（青岛酒店管理职业技术学院 山东青岛 266100）

虽然我国城市化建设的脚步在不断加快，但农村建设依旧是发展中的重要任务。我国不仅提出了建设“美丽农村”的规划，还推出了“精准扶贫”的政策。为了更好解决三农问题，我国不断推出各种乡村振兴策略，旨在发展乡村经济，提升乡村教育水平。在乡村振兴背景下，应该加强农产品的销售力度。尤其在商品进出口迅速增加、互联网购物飞速发展的情况下，应该加强农产品的包装设计，通过富有地方特色的农产品包装设计吸引更多消费者，促进产业发展，满足消费者绿色、生态的需求。

1 地方特色农产品包装设计的现状

1.1 创新意识缺失

地方特色农产品包装不仅美观，还可以保护货物在存储、运输的过程中不被损坏。随着旅游业的发展，乡村特色农产品有了全新的销售渠道，甚至形成了智能的产业链。但是大部分产品普遍采用摆摊销售的模式，部分采取牛皮纸袋简易包装，虽然使用功能过关，但缺少产品信息和艺术美感。在精品店铺中，普遍采用纸箱包装，销量相对较低。普通的批发商贩甚至没有专门的包装，只是采用绳索捆绑的方式，顾客购买的时候会提供塑料袋。在电商销售方面，消费者在线上观看图片后选择是否购买，包装主要起到保护作用。网购平台终端陈列组合的方式较多，包装货架展示竞争力动态变化，对包装功能的要求也不断提升，不仅要美观，还要绿色环保[1]。……