邓锦明 于 晶

（长春建筑学院 吉林长春 130000）

1 我国农产品网络营销的发展现状

1.1 农产品电商发展迅速

2019年中国经济增长6.1%，高于世界经济增长3.8 个百分点。农产品电商的环境进一步改善，如2019年网民达到8.54 亿人（其中农村网民达到2.2 亿人），购物达到6.39亿人，网上支付达到6.33 亿人，外卖达到4.21 亿人。淘宝村总数4 310 个淘宝村、1 118 个淘宝镇。2019年中国农产品网络零售额超过5 000 亿元，全国生鲜电商交易额2 158.2亿元。[1]

1.2 国家政策大力支持

我国是农业大国，国家、地方政府以及农民本身都十分重视农产品的销售。农产品与我们每个人的生活息息相关，加之互联网产业的兴起，越来越多的行业与之结合，“互联网＋”农产品也是形势所趋，受到了国家和地方政府的重视。[2]2019年2月19日中共中央、国务院发布《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》，强调了实施数字乡村战略。深入推进“互联网+农业”，扩大农业物联网示范应用。推进重要农产品全产业链的大数据建设，加强国家数字农业农村系统建设。继续开展电子商务进农村综合示范工作，实施“互联网+”农产品出村进城工程。全面推进信息进村入户，依托“互联网+”推动公共服务向农村延伸。

1.3 我国农产品目前主要营销模式

（1）品牌营销。我国农产品企业已经逐步向品牌竞争方向发展，用当地的特色农产品来打造品牌。对消费者来说，品牌意味着他们对于一个产品的认知，因此提高产品的曝光率和知名度对于农产品的营销十分重要。……