金元淋

（长春建筑学院 吉林长春 130000）

短视频作为新媒体时代下的产物，其最为突出的特征就是具有很强的交互性、娱乐性。新媒体短视频顺应了时代的需要，与当今人们碎片化的阅读习惯高度契合，已经逐渐成为当今社会内容输出的主要形式之一。短视频最早作为一种娱乐内容模式已经积累了大量的受众基础，随着短视频越来越朝着商业化发展，其自身具有庞大的流量和受众也被引入商业模式当中，逐渐发展成为粉丝经济。所以当短视频应用于农产品跨境电商时，给农产品跨境电商带来了众多的潜在消费者，为流量变现提供了更多的可能。

1 短视频应用于农产品跨境电商现状

短视频作为一种网络内容传播模式，时间一般在5 分钟以内，主要特点是碎片化，“短、平、快”是其特点，深受广大用户群体欢迎。据统计，截至2020年6月，我国短视频用户规模已经高达8 亿。2019年，我国跨境电商进出口总额已经达到1 347 亿元，连续三年同比增长50%，其中，农产品占据总额的1/4[1]。此外，党的十九大报告提出要重视对外贸易发展，跨境电商要肩负起贸易强国的重任，促进传统对外贸易模式的转型发展。随着一批跨境电商综合试验区的推出，给“农产品跨境电商+短视频”模式的发展提供了政策的支持和实践榜样，有利于农产品品牌文化的构建，促进产业结构优化升级。

2 发展前景

2.1 短视频成为主要宣传方式

短视频自身的娱乐性质为其吸引了大批的用户，内容创作者逐渐朝着网红的方向发展，积累一定的名气之后与一些商家合作，通过广告或直播宣传的方式将相关产品销售到粉丝手中，最后实现流量变现。……