高旭 孟杨

摘要：辽宁地区历史文化悠久，资源丰富，在岁月的长河中这些不可复制的文化元素对辽宁旅游品牌的建设奠定了深厚的基础。本文通过对地域文化下的辽宁旅游产业视觉系统发展研究，发掘与梳理，对辽宁旅游产业视觉系统的再塑造与多元化开发进行研究，加强辽宁旅游产业的形象的提升，為加快辽宁地区的旅游产业的创新与发展起到一定的积极作用。

关键词：视觉系统;旅游;地域文化

（一）基于地域文化基础上的辽宁旅游文化形象的塑造与多元化开发

（1）辽宁旅游文化形象标识的确立

以地域文化元素的图形表达为切入点：辽宁给人们的重工业特点已经深入人心且被广泛应用在各类宣传设计中，如果再单纯地以这种风格来展现辽宁形象未免缺乏新意。辽宁旅游形象标识的整体创意灵感来源于辽宁的缩写“辽”。“辽”一词与辽宁领土同构。设计选用当今流行的抽象线条，全方位、多角度地表达辽宁的自然风光、文化习俗和沿海主要城市的风土人情。

（2）辽宁旅游文化形象品牌的拓展

第一，提炼辽宁省地域文化符号与地方文脉特征。以辽宁的省会沈阳为例，盛京有着悠久的历史文化，沈阳市皇姑区政府提出了打造“清史旅游名城”八旗文化旅游产业的全新目标，由此策划出了“清史旅游名城”八旗文化展，这一个文化展示成果可以很好地将地域特色及文化符号挖掘出来。

第二，辽宁旅游文化形象的品牌化与系列商品的开发。……