赵越

一、导言

本文的设计作品案例是一张城市文化招贴海报，通过采用海报设计的形式，来进行对在我们国家有着恐龙故乡之称的四川省自贡市的文化再次推广和宣传。自贡市是目前我国发现恐龙化石和其他古生物化石最为丰富的地区之一。自1919 年发掘出第一具恐龙化石以来,现已发现恐龙化石点40 余处，遍布所辖四区两县，几乎在整个侏罗纪的早、中、晚期地层中都发现有恐龙化石。地球上的恐龙大约出现于2 亿年前三叠纪，灭绝于7000 万年前的白垩纪晚期，约生活了1.3 亿年。侏罗纪属于中生代中期，距今约1.3 亿年到1.8 亿年。在侏罗纪晚期，出现了由爬行动物进化到鸟类的过渡类型——始祖鸟。中华人民共和国成立以来，四川已有近50 个县（市）发现了恐龙化石，其中，最有名的有自贡剑龙——“沱江龙”，肉食性恐龙——自贡“四川龙”和鸟类恐龙——自贡“盐都龙”。自贡恐龙化石发掘最集中的犬山铺恐龙化石群，有完整的头盖骨4 个，较完整的骨架11 具，个体有100 多个。其中有一具完整的剑龙头骨，举世瞩目，填补了恐龙研究史上的一个空白。因此，自贡恐龙化石群窟被我国古生物专家赞誉为“恐龙的窝”。自贡亦获得“恐龙之乡”的美称。

因此，前期进行了关于恐龙这类生物和自贡恐龙文化的资料收集。通过整理，素材的筛选，思维的延展，最终确定了用龙这一汉字字体进行艺术加工设计。在设计当中，选用了艺术设计方法中的所指相似性的隐喻方法，最后的海报通过该方法使其达到一种比较显著的信息传达作用，也可以更加了解该方法在整个平面设计中的重要性和运用的广泛性。

二、设计程序与步骤

通过对招贴海报作用的分析与了解，它在信息传达功能上是最为直接和重要的一种平面设计方式，因此，需要通过极具创意的呈现方式，能即刻抓住阅读者眼球的视觉形象，可以让人眼前一亮的感受，同时也需要通过文字和图像准确地表达出所想传递的信息，让人易懂，易读。前期需要收集关于恐龙这一物种起源，生活习性等资料，也需要收集自贡这一城市关于大量恐龙化石来源的信息资料，这两类资料在该设计过程和表现中是最为重要的参考信息，也是提取元素的关键点。中期则需要在所收集的资料，和提取的元素当中，进行筛选，选出最优的素材用于艺术设计。后期，则需要考虑自己的设计需要用到哪一种设计方法，然后与自己所收集到的元素进行结合设计。关于方法，是指我们在遇到实际问题过程中，需要对该事物进行定性分析，明确其目的性。因此，无论什么样的设计，做定性分析，了解和明确它的定位是尤为重要的，这样也决定了设计者的设计方向和选择使用哪一种方法。

在艺术设计中，关于“隐喻”这一词是指由三个因素所构成的：“彼类事物”“此类事物”和二者之间所存在的关联。由此而产生出一种新的派生物：由这两类事物的联系而创造出来的新意义。隐喻的出现，是来源于我们日常生活当中的所有物，包括看得见的和脑中所构想的事物，它也是来源于我们自身心灵和精神层面的所有物，可以适用于思想的所有对象。因此，可以了解到隐喻的概念和意义，它的基础和灵魂是相似性，是用一种对象去替代或者说置换另一种对象，但是其实质的意义并不改变的一种修辞表现方法。隐喻的运用方式是基于形式相似，也就是能指的相似性，和基于意义相似，也就是所指的相似性。能指与所指的概念是指通过两个符号形式，或者意义上的相类似所产生的联系。该修辞表现的手法，其目的是为了设计者凭借对已知事物的理解与领悟，应用到对未知情形或者说陌生事物的了解探索过程中去，从而达到增进学习的效果和扩展自己知识面的目的。

三、设计方法

通过各类的方法与分析，最后该设计采用的是所指相似性设计隐喻的方法。所指相似性隐喻如“破碎的希望”该隐喻中所产生出来的内涵的意义与对象的功能性意义或者说实质本体意义相类似，因此，基于其中所包含的意义层面相类似的隐喻，可以通过产生或者延展出对象本体内涵的意义，再间接的延展或传递出对象无法直接传递出来具有实质功能性的意义。运用所指相似性的隐喻设计方法，其实也是为了达到一种将对象本体所包含的内容意义，转换成另一种能体现和延展出寓意对象的目的。因此，在运用该设计方法进行语言符号或者文化符号创造时，将原来二者本身是不具有或者说不存在相似性的事物进行并置，即在使用该隐喻方法之前，接受信息者并没有意识到本体和喻体这两个事物之间会存在一定的相似性。比如“火”与“情”这二者之间所存在的相类似的特征或者共有的含义并不明显，但是在“热情似火”中“火”与“情”在“热”这一点上却产生出了相类似的寓意，也就是相似性关联。又如在古代有些比喻的诗句“车如流水马如龙”“明月如霜，好风如水”,古人们将车的数量之多所呈现的景象比喻成水流，马首尾相接，又像游龙。他们通过将自身看到和感受到的这种景象，运用比喻的方式，展现出一种观看和感受事物的独特方法和视角，而关于形容车流和明亮的月这样一种抽象概念时，又获得了丰富的表现方式和改变了本体内涵的意义。[1]艺术设计中应用隐喻的基本步骤如下：①意义(或本体)的分析。明确设计的外延意义和内涵意义，明确要表现的诸要素的项目、内容和特征。②意象(或喻体)的选择。对于功能属性和特征等外延意义，通常选择图像性符号和指示性符号来表现；而对于精神属性等内涵意义，则采用能反映该属性的意象(喻体)来表现。通过意象的筛选，让设计对象(本体)的属性、特征和意义通过所选定的意象(喻体)中的为大家所熟知的属性及特征得到认识。③意象(或喻体)形式特征的分析和提炼。分析意象(或喻体)的形态特征，寻找其突出的认知辨别特征，选择最重要、最突出、最需要表现和最容易打动人的属性和特征使受众能够准确地识别和感知该作品，并将提炼的特征转换到设计作品中，成为设计作品的最终形态要素之一。

一般来说，隐喻方式根据我们更为熟悉的或者更为简单具象的模型，来表达我们所不熟悉的或者复杂抽象的事物，隐喻中的喻体对用户而言应该比本体更为人熟悉。如果不借助隐喻，许多复杂细微的情感和思想都难以显现，因此隐喻的作用并不应是哗众取宠，而是我们认知的一座桥梁。但也存在这样的状况，为了揭示某些日常生活中人们非常熟悉却往往忽略的事物特征，可能会有意用相对陌生的事物来说明相对熟悉的事物，从而形成一种新奇的隐喻。设计，并不是天马行空，不是任凭自己把独有思路，和构想出来的事物放置和呈现在作品中去，而是需要做到自己的作品始终是感性与理性相结合，符合情理之中，意料之外的这个概念。有的设计如同魔术师所创造的魔术作品一样，让人捉摸不透，虽然知道只是一些魔术技巧和借助了某种魔术道具，但一样可以吸引着观赏者的眼球，愿意花时间去欣赏。随着社会的不断发展，人们在设计品造型的美观和功能结合上有了更多的要求和更极致的追求，大量的运用隐喻、换喻、提喻、讽喻等修辞手法在自己的设计作品中去。比如，从外观上看过去是一片片造型奇特优美的荷花叶，却是能够发出动听音乐的小喇叭。楼道的排水管道组成的排水系统呈现出一种不规则的排列，有点类似于我们日常生活中所见到的电子线路，就好像一个乐高组合玩具。比如，“大众甲壳虫”汽车品牌，其汽车产品外观就正如名字一样，像极了我们生活中见到的甲壳虫。

该海报设计采用的所指相似性隐喻，(图1）。

图1 城市招贴设计

本体的能指：‘龙’字体设计，本体的所指：龙。喻体的能指：恐龙博物馆、龙骨、恐龙遗迹，喻体的所指：恐龙文化。由于通过“龙”这一汉字，可以知道所指的是恐龙的文化，所以，通过设计与提取出与龙相关的元素，比如：龙骨头、自贡市的恐龙博物馆、侏罗纪时期的恐龙形象、恐龙考古队等，组合构成了“龙”字。

四、总结

通过对艺术设计方法的学习和在实际设计中的运用，这对于我们今后在运用所指相似性和能指相似性设计方法上能够得到提升，并且，在之后学习设计的过程中，也将会大量地采用不同的设计方法运用到自己的设计作品和思路中。设计方法是作为一名设计师所必须掌握和灵活运用的一门课程。在设计创作之初，设计方法应该在脑中建立一个体系，或者说是后期设计内容和创意的一个引导点，可以帮助我们在设计中应对很多难题。由此可见，设计构思与设计方法这两者是相互共存，相互联系的。缺少一个好的创意，好的构思，无论用什么方法也不能够更好地表现自己的设计作品，如果有一个好的创意构思，但是没有合理的运用到设计方法，这也将会是一个不完整不科学的设计作品。设计方法在我们的设计道路中是永远存在的，合理的运用设计方法，选择方案构思最为匹配的设计方法尤为重要，发挥出设计作品传递信息的最大化功能。