吕信

平面设计作为商业与艺术的融合产物，在现代市场经济中发挥着重要作用。任何产品，在对外宣传与公布时，都需要进行精心的平面设计，才可达到预期的宣传效果与社会效应。在现代审美发展背景下，应当在平面设计工作开展阶段，有效建构视觉审美元素，使得平面设计作品的视觉审美效果得到质的飞跃，推动我国平面设计行业的高质量发展。

一、平面设计概述

平面设计工作，即在特定的平面完成图形的绘制与设计，通过图形、线条、色彩的搭配，进而突显出主题思想与内在情感。现代平面设计时，主要由文字、色彩、图案等组成，设计人员可根据设计目标的要求，对平面设计风格进行灵活把握，对平面设计构成要素进行合理配合，进而形成独特的平面设计艺术作品，很好契合人们的审美诉求，引导人们的情感思维与思想共鸣，达到平面设计预期效果。

二、平面设计中视觉审美元素的构建作用

（一）体现作品的个性

视觉审美元素的合理应用，可有效体现出作品的个性，为鉴赏者带来一种全新的心境体验，促使鉴赏者与作品的创作思想形成共鸣。若平面设计作品缺乏个性，则会成为被同质化，无法得到鉴赏者的青睐，且无法达到平面设计预期商业效果[1]。

在实际平面设计时，基于设计人员的自我情感体验，选择合适的审美元素视角，将其融入平面设计作品当中，给鉴赏者极强的视觉冲击与思想冲击。为达到预期平面设计效果，设计者应当契合鉴赏者与消费者的心理预期，让平面设计方案更受欢迎与喜爱。……