贾婉秋

一、引言

在知识经济时代之中，广告业的发展日新月异，不断涌现出新的理论、观念、制作技术、传播手段及媒介，但终究替代不了招贴设计。其以自身的魅力来创作表达相应的传播优势，经受着各类媒介的竞争与挑战，而并行不悖地发展着，在各种商业促销、展销活动、旅游观光、社会公益、体育运动、出版发行、演艺音乐、电影电视、艺术设计等领域施展着自身的活力，透过招贴开展广告宣传。招贴本身为图形与文字的混合物，是一种让形象与文字融合构成的平面设计艺术。多出现于各种类型的公共场所，如商场、超市、体育馆、活动中心、影(剧)院、展销会、庆典、机场、车站、码头等的户外广告，招贴以远距离吸引社会公众注目，使其在广告媒介中独占特殊地位。

二、电影招贴设计与视觉创新相关概述

（一）电影招贴设计

电影招贴与电影市场密切相关，它是电影公映前发布影片信息的重要广告媒体，作用与映前的新闻发布会相似。尤其当今国内外的电影、电视剧信息交叉爆炸的市场，人们无意去领会复杂费解的影视信息，因此特别需要电影招贴的简洁、动人、醒目。让观众兴趣、识别、记忆、理解，是电影招贴首要解决的关键。电影招贴是一门造型艺术，善用形象塑造刻画表现，适合呈现电影所传递的相应信息；同时对影片的内容、主题、基调、演技等进行概括、提炼、再创造，直至达到形象的感染极致。

（二）视觉创新相关要素

电影招贴的构成，可分为非文案和文案两大要素。……