李婧源

一、全程创意生产观概述

在时代不断变换的同时，文创产品的设计理念及形式，也要得到持续性的调整，要坚持以消费者导向为重要原则，不仅要切实展现出文创产品本身的价值，也需要借助文化产品释放出来的意义，激起大众的文化认同，以引导消费者以购买、推荐、转发评论等多种形式，来增强文创产品的影响力，使其更广泛地走向社会生活。

通过对文创产品开发设计情况进行详细的分析，总结当前全程创意生产观，它具有以下特性。基于全程创意生产观的理念下，设计师首先要根据设计意图选择最恰当的文化符号，再采用一定的手段，对文化符号进行加工处理，使文化元素以实物符号文本的形式呈现出来；在接下来的传播过程中，要由传播者对符号文本实施二次加工处理，使其形成带有媒介性质的符号文本；最终，经由消费者参观和购买，令符号文本的意义得到切实的传播和解读，完成符号文本的进一步反馈。从这一整个过程来看，设计师、传播者和消费者作为全程创意生产观中的主体，分别对符号文本做出了不同的解释，并且经过解释项之间的融合，使文创产品体现出了多重价值，极大地促进了我国文化产业链的发展。

二、全程创意生产观下文创产品的基本特性

（一）创意符号来源单一

通过实际调查发现，现阶段市面上大多数文创产品的创意设计，其创意元素基本离不开传统书画、传统服饰、传统器物等几个方面。……