周 婷，任冠楠

（河南信息统计职业学院，河南郑州 451191）

在旅游行业快速发展，消费升级及国民综合素质显著提升的背景下，消费者不再满足于低质量的旅游方式，向文化内涵提升的精品旅游方向转型。消费者旅游观念的转变推动了文化产业和旅游行业向紧密融合的方向发展（李文杰等，2021）。我国也出台了相关政策鼓励文旅融合发展，并在产业上给予指导和支持。文旅融合成为新兴行业，在文旅融合理念下，旅游增加了更多的文化元素，如名胜古迹、历史文物、传统文化、文化活动等，不仅丰富了消费者的旅游趣味性，也带动了相关文化产业的发展，影响了消费者的购物习惯和购买倾向（金燕红等，2021）。饲料行业作为我国农业生产的重要组成部分，在乡村文化旅游中的重要性不言而喻，良好的品牌形象不仅能提升饲料品牌知名度，也为文化旅游增添了色彩。文旅融合设计理念更讲究产品品牌形象的创新，更有文化价值、个性化和认同感的产品品牌形象，更容易获得消费者的青睐，进而有良好的市场影响力和占有率。本文以饲料企业为研究对象，论述文旅融合设计理念对饲料产品品牌形象的影响，并结合当前饲料企业在产品品牌形象设计上存在的问题，如品牌形象缺乏认同感、缺乏个性化及文化内涵等，结合饲料产品品牌形象问题，针对性的提出优化改进建议，为我国饲料行业在文旅融合背景下进一步发展提供理论参考。……