赵婷

地下文物传承与活化是所有地方政府、文物保护部门、地方高校等相关从业人员共同承担的一个社会责任。需要做的是实现它自身的价值与文化，从而了解嵩山地区的各类文化资源，麦饭石的地域性特征以及对针对地域性特征设计的研究、营销等各类实用性功能。通过进行了有目的性的实地考察和深入性的市场研究，目前市场上麦饭石文创设计发展中存在的不足更加展露无遗。日后，将以文创创新性设计为目的，设计出更具有“年轻化，时尚化，简易化”的麦饭石文创产品。以营销方略为基础，全面扩充麦饭石的市场营销与线上线下推广，让麦饭石的优势得以充分利用与发展。围绕嵩山地区麦饭石进行创意性设计，不仅是响应国家保护地下文物的号召，更是国家软实力建设发展的使命要求。

一、当前地区地下文物现状

“春秋文化，秦砖汉瓦”。中原地区是中华民族和华夏文明的重要发祥地之一。文物分布区域广泛，都无法衡量，现有不可移动文物近6.6 万处，居全国第二位，有世界文化遗产5 处，全国重点文物保护单位358 处，国家考古遗址公园13 处，国家历史文化名城8 个，还有可移动文物478 万件。近几年，河南省各级领导积极大力发展文物保护工作，2016—2018 年，河南省一般公共预算文物支出50.6 亿元。积极筹备各类资金用于文物保护，增强文物普及化管理，全民参与，保护我国文物果实。让禁宫里藏的文物、大地上的摆的遗产、古籍里写的文字都活起来。

但是，也避免不了中原地区地下文物古迹，历史建筑等遭受建筑性破坏。文物腐蚀、自然灾害也成了地下文物的隐患。中国考古占据了很大一部分，而他本来就是埋在地下，由于年代久远、地表运动、土层加厚，地下文物越来越深，遇到剧烈地质运动，可能将地下文物整体掩埋，能否保持完好就另当别论。嵩山地区群山耸立，麦饭石属于不可再生资源，山体滑坡，沙丘移动，地下河流动等随时都有可能影响麦饭石的流失。社会与政府之间急功近利，经济畸形发展，国家文物保护理念没有全面普及社会，保护地下文物的法律法规有待完善，解决这些问题刻不容缓。我们要在政府和法律健全的背景下，使社会全面协调可持续发展。文物部门实时应变，全民参与是必不可少[1]。

二、嵩山地区麦饭石的文化特征

近年来，经济飞速发展，居民的收入与生活逐步提升，以往“没病就是健康”的观念正在逐步改变，社会的存在发生着本质性的变化，社会意识也随之增强。麦饭石设计是近几年来的文化产物，其本身的某些特性与功能给人类谋取了更多的福音，网络的贡献也使其普及性、广泛性递增式增长。

麦饭石的实用特征：①麦饭石调节水PH，可以使酸碱不平衡的水质变为中性，使水质变得细腻，回甘。②酿酒，口感醇和、甘爽。③保健作用，麦饭石里含有的微量元素极易被人体吸收和利用。④洗浴，洗浴能去除皮肤表面的污物、角质化皮肤和去掉细胞多余的脂肪，恢复皮肤弹性等等[2]。

麦饭石对人类的益处，大家有目共睹，从它的各类实用特征中得以证实。麦饭石的开发和利用是个新事物，也是科学研究工作的新领域[3]。

三、当前嵩山地区麦饭石产品设计的现状

相关设计人员从业力弱。改革开放以来，经济发展快速的城市群为人民提供了大量的学习与参业机会。嵩山地区的文化发展行业缺乏宣传力度，并且老一辈的陈旧观念与社会脱轨，无法满足更多年轻人的需求，经济发展也有待提高，所以，越来越多的年轻人骨干放弃学习传统工艺，纷纷进城务工，造成当前麦饭石生产设计与传统文化断层，导致产品“旧的不去，新的不来”。

（一）设计简易、工艺简陋

由于麦饭石硬度大、难以切割、节省成本等问题，市面上的麦饭石产品类型多为种类单一、形体简单、呈立柱状，并且麦饭石作为一种药用岩石，物种稀有，大多为原石，切割困难，为避免造成不必要的工业化浪费，相对而言，越复杂的造型会越贵。

（二）产品营销方式落后

目前麦饭石的实用群体多为养生，多为年龄偏大的群体使用，但不乏有一些不良商家，以麦饭石为噱头，借此提高价格。在互联网时代，产品不能有效的推广与营销，在市场上也泛起不了波澜。

四、嵩山麦饭石的产品设计实战与发展策略

大数据显示，现在是新媒体时代，移动互联网模式在不断地创新，产品外观逐渐从传统的、现实的走向科技化、透明化。调查结果显示，媒体下的消费产品成为潮流，文创设计实战是产品设计开发的一条有效道路。

（一）深入调研，确定设计巧思

搜寻相关文献过程中发现，嵩山地区的文化资源丰富多彩，但地区非常分散且难以挖掘。大众记忆中的嵩山与传统文化的相关事物是最值得参考的。因此，决定将嵩山记忆与当下的传统元素相结合，进行嵩山地区地域性文化的麦饭石设计和衍生品开发是必由之路。首先麦饭石作为嵩山最具代表性特征的药石，先从大的文化概念出发；其次，注重传统与现实社会的转换，适应现代领域的设计与发展；最后，从设计、生产、生活等多方面，综合考虑整个文创设计的价值开发与文化内涵体现。

对于以上以及方面的参考，最终选取以传统文化太极图为设计原型，进行直白化造型转换。

（二）提炼元素，着手造型设计

在麦饭石茶漏的底部镂空，也增加了设计的趣味性。在底部添加不锈钢滤网，也保障了太极图与茶漏的美观与使用。麦饭石本身硬度大不便于切割，直面切割则解决了这一大问题。为了节约成本和节省材料，在镂空部分加持不锈钢滤网，既增加了美观性，也同样达到麦饭石净化水质的效果。

在调查了解过程中，市面上几乎每类茶滤都有不同的型号来供顾客选择。增加不锈钢薄片则足以解决型号大小问题。不锈钢薄片设计为“鱼”的形状，顾客不需要时，也可方便取下，上边的打孔设计便于顾客在不使用时，可以挂在适当位置。

（三）拓展衍生，做好品牌文化塑造

衍生品是传统文化转换成文化商品的过程，是历史走向现实的基石。传统文化的利用之余，可设计延伸出以下产品。

莲蓬象征着财富，生于水中，水之财，财之福运。把莲蓬泡在水里，寓意着大家希冀着的财运能够得到增长。

1.泡茶器

以莲蓬为原型，设计出一个硅胶材料的莲蓬茶漏，麦饭石不便于切割，产品稀有，工业化生成的大量碎块与硅胶材料的莲蓬模型相结合，物尽其用，两全其美。

2.福禄搅拌棒

葫芦其形体圆润，简洁也寓意着福禄，以葫芦的寓意和历史题材为基础，凭借想象与直觉，设计出多个式样的搅拌棒来满足各类顾客的需求。

（四）品牌营销与文化塑造

以北京故宫博物院为例，它通过创新途径，以最新的方式来实现品牌的文化的塑造与传播。据调查，2016 年期间，故宫博物院文创产品销量额度远远超过10 亿，这都是众多中小博物馆都无法比拟的。

实现文物的“活”化与好的营销，好的文化塑造是分不开的。（1）视觉“软”广告文化打造，利用二次元，网络数字化用语等一些数字化媒体，视觉化地展现了不同风格的产品设计，也让我们更加直观地了解到了设计的文化。以麦饭石原料为基础进行创新、发展，让文物“活”起来，原料也随之得到了更有效的利用。年轻化，时尚化的市场定义，更会让品牌文化进行更有效的传播。（2）明星带货营销推广：近几年来，网红博主直播带货成为新媒体时代的最强有力的一个手段。移动媒体、自媒体拍摄也成了日常生活，网络社交、分享乐趣、了解世界，虚拟世界交流与传播，让生活变得更有趣，那我们何不尝利用这一优势来营销与推广。产品品牌建设也需要同样的网络平台，上电视、上综艺、与明星搭档，与设计结合，跟地域文化相匹配，既展现了地域文化，产品的独特文化，也得到了有力展示。

如今，智能技术的迅速发展正改变着新的广告的传播形式，现在的发展水平，使得消费者的选择空间也逐渐扩大。当然，广告营销传播的确有着无限的潜力，他们也是分不开的。

五、结语

在全球经济一体化的今天，人民消费水平逐渐提高，注重养生的人数也在不断增加，麦饭石的养生功能也慢慢被挖掘出来。如今，各国之间的文化差异正逐步缩小，具有特色的地域性创新产品也开始显露头角。对于我国而言，“国潮”文化的兴起，更加增强了我国的文化自信与民族自信。我们也充分利用这一点，使其在地域性文化发展中稳步向前。实现文化传播，传承传统文化，使之与当下的社会发展相适应等一系列问题亟待解决。当然，麦饭石产品的设计和创新发展，更加需要与地域性文化紧密结合，表现出其特有的地域差与文化差，设计出更加个性化，特殊化的相关产品，同时，也满足了艺术创新的求异性。国人传统文化意识的增强，也给我们的产品行销带来更多的契机，越来越多的人关注了传统文化，文化背景与文化衍生品。更多的地域文化与设计的结合，介入到了人们的日常生活中，推动文化生产和消费需要持续进行。