刘茜

阿里研究院发布的《2020 中国消费品牌发展报告》显示，在品类创新和平台的大力推动下，国产品牌异军突起，产品更新迭代，通过更创新的设计、更多变的风格不断扩大市场占有率，2019 年达到72%。与此同时，消费主体也在变化，正值年轻的90 后和00 后成为巨大的消费势头冲击着市场，带动了文化消费、品质消费的不断进击。无论是国产老字号还是新兴的年轻品牌，都是我国传统文化的传承载体和现代发展的中坚力量。广告带来的品牌效益是巨大的，消费者会通过品牌的广告、宣传、活动等各种渠道，了解品牌的调性、知名度和影响力，从而影响消费行为。因此，广告设计要求针对消费人群进行细分，准确定位，根据不同的产品和消费对象，应用不同的视觉设计策略。将更多的目光锁定在年轻消费群体身上是如今品牌发展的大势所趋，国产品牌要通过广告来取得优势，就必须了解年轻消费者的消费诉求，投其所好，通过创新、创意的广告来树立品牌调性、扩大知名度，取得年轻消费者的信赖和喜欢。

一、重视年轻消费者的消费诉求

（一）情感诉求

当代年轻人出生和成长于社会大发展大变革时期，时尚、个性的求异心理和快节奏的生活以及激烈的社会竞争压力，使得年轻人希望通过消费去缓解压力，寻找情感释放的突破口。因此，年轻的消费群体感性化和情绪化消费现象普遍，情感诉求更加强烈。单纯展示产品内容和功能的广告已经逐渐失去吸引力，从古至今，充满情节和情感的故事往往更能吸引人们的目光。……