郑紫文 马德新

（青岛农业大学动漫与传媒学院，山东 青岛 266109）

1 农产品网络营销概述

1.1 农产品网络营销定义

农产品网络营销是指在农产品销售过程中，全面导入电子商务系统，利用信息技术进行需求、价格等发布与收集，以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，开拓网络销售渠道，提高地方农产品品牌形象，改善服务质量，最终扩大农产品销量[1]。

1.2 农产品网络营销的特点

不同于实体营销，网络营销打破了传统营销方式在时间上和空间上的局限性，为农产品提供了更为广阔的销售渠道和销售平台。网络营销使农产品的相关信息更加透明化，对于农户而言宣传手段更广泛，对于消费者而言获取信息更便捷。网络营销有利于实现产供销一体化，能够整合农产品整个产业链。

1.3 农产品网络营销的优势

以前，农民种植的农产品经过批发商、零售商后才能到达消费者手中。而如今农产品的销售与互联网结合起来，不但简化了销售流程，缩短了产品流通时间，而且可以让消费者在网上全面了解产品信息，以相对低廉的价格买到优质农产品。此外，在管理越来越规范的互联网环境下，人们在网上获取、发布信息，需要严格遵守网络秩序。农户把自己的特色产品信息发布在网上的同时，需要保证信息的真实性，保证产品的安全性。农户还可以根据大数据了解消费者的消费需求、产品偏好，据此调整自己的生产规模和产品类别，避免盲目生产。……