胡丹妮 王业良

（湖南人文科技学院商学院，湖南 娄底 417000）

1 乡村振兴战略、乡村旅游与民宿业概述

1.1 乡村振兴战略

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。该战略主要围绕产业、人才、文化、生态和组织5个方面来实施，实施的关键点在于兴旺农村产业。只有系统发展农村产业，繁荣农村经济，才能实现乡村振兴战略目标。同时，实施乡村振兴战略的过程也是进一步推动农村产业升级增效、形成现代化产业体系的过程。

1.2 乡村旅游

区别于城市喧嚣、复杂、压力重重的环境，在乡村，人们不仅能欣赏原始的自然风光、呼吸新鲜的空气，而且能了解当地淳朴的乡土风俗，学习农作物的种植技术，让人回归初心。发展乡村旅游的目的是让城市居民回归自然，体验舒适、宜人、美观、令人心旷神怡的乡土文化。随着人们生活水平的提高和乡村旅游的发展，乡村旅游进入了新的发展阶段，旅游活动日益多样化，如探险旅游、文化旅游、运动旅游等。乡村旅游是乡村产业的重要组成部分，特别是旅游资源丰富的乡村，旅游业在其整个经济活动中起到核心作用。

1.3 民宿业

民宿，是指利用当地闲置资源，民宿主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。随着旅游业的发展，民宿市场开发潜力巨大，大量投资进入民宿行业，民宿的种类逐渐增多、规模逐渐扩大。民宿业是乡村旅游的重要业态形式之一，截至2019年9月，我国民宿有近17万家[1]。……