王夕英，刘炳刚

（潍坊市经济学校，山东 潍坊 262234）

网络营销就是在互联网平台上从事经营活动，随着互联网技术的不断进步，网络逐渐走进人们的生活，成为人们生活中的一部分，同时也为网络营销带来了新的发展机遇。现阶段，人们常用的网购平台有淘宝、京东、拼多多等，这些平台为企业提供了网络营销的途径，能帮企业提高经济效益和知名度，但同时网络营销也对传统的店铺经营造成了巨大的冲击，尤其是传统的纺织服装企业。对于纺织服装企业而言，“互联网+”既是机遇也是挑战，能否抓住时代机遇，利用网络营销不断提高自身的影响力，成为不少纺织服装企业关注的重点[1]。

1 纺织服装企业网络营销的发展现状

目前，许多纺织服装企业都看到了互联网时代网络营销的重要性，纷纷投入网络营销建设中，纺织服装网络购物也成为消费者的首选。2011年起，我国纺织服装企业占据的市场份额不断提高，发展速度也不断加快，逐渐进入发展成熟期。到2016年，我国纺织服装网购市场规模为8 000多亿元，同比增长34%。目前，线上纺织服装销售渠道也在进一步拓展，天猫、京东等网购平台成为各纺织服装企业入驻的重点对象[2]。从纺织服装企业网络营销现状来看，纺织服装企业网络营销的发展趋势主要是线上线下相结合，同时朝着国际化方向发展。

2 纺织服装企业网络营销发展遇到的问题

2.1 在线试衣系统不完善

纺织服装行业的营销模式与其他销售行业有所不同，按照传统的营销模式，消费者通过试穿来衡量衣服的尺码、颜色、面料等是否达到预期和审美要求，虽然试穿的过程比较麻烦，但这种方式已经被广大消费者接受并成为一种习惯。……