秦旭萍

（北京城市学院，北京 101399）

我国加入世贸组织后，与国际市场的融合日益显著。与此同时，很多国外的服装品牌也涌入中国市场，对我国服装品牌的打造有着积极的促进作用。很多服装品牌展示的品牌形象使我国服装品牌逐渐意识到品牌服装的深刻内涵，并将视觉形象设计作为服装品牌建设的重点内容。

1 视觉形象设计的基本概念与重点内容

视觉形象设计是指在企业经营理念、经营目标及经营发展战略的支配与引导下，采用一系列视觉传达设计方法，通过改造品牌文化符号，展示品牌独具特色的文化形象。从专业角度来说，视觉形象设计主要包括基础部分和应用部分两个层面。其中，基础部分包括品牌标志、字体规格、字体形态、基准色调、辅助色调、外形轮廓以及艺术造型等；应用部分包括品牌包装系统、品牌营销系统、品牌辅料系统以及品牌办公系统等[1]。

2 服装品牌视觉形象设计的实际意义

在商品日趋同质化的形势下，视觉形象设计显得尤为重要，尤其是服装行业这种以审美基调为核心的现代服务行业。只有对服装品牌的视觉形象进行合理设计，才能快速拓展消费者市场，加强主体市场的竞争优势，使自身在激烈的市场竞争中得以长久生存和发展。

2.1 刺激消费者的购买欲望

消费者的认可度与接纳度直接决定了品牌的文化价值。良好的品牌形象是激发消费者购买欲望的关键要素，品牌视觉形象可以引导消费者的思维，拓展消费者的想象空间，使消费者对产品产生无限遐想。……