杨 敏，李 正

（苏州大学，江苏 苏州 215000）

1 品牌成衣设计概述

品牌理论上是商业信誉的产物或者服务体系，从开发、生产到形象、营销、管理系统，拥有一套完整的体系。所谓成衣，就是按照标准型号批量生产的服装产品，特征之一是批量化、标准化的生产方式，适合车间流水作业，适合大多数人的日常生活穿着。品牌成衣设计是指以品牌经营理念为指导思想，按照品牌运作规范和市场需求进行开发而生产出的服装产品[1]。从本质上看，品牌成衣设计是企业进行品牌建设的关键内容之一，这一活动的核心任务是在品牌经营方针的指导下，尊重品牌风格和思想，将品牌文化和发展转化为符合多方客户需求的服装产品[2]。总而言之，品牌成衣设计是针对服装品牌的产品开发工作。

2 品牌成衣设计三大要素

要想探寻到事物的本质，就要从影响事物的基本要素入手。除了色彩、款式、面料这三大基础要素以外，成衣设计自从添加了品牌符号之后，更需要符合自身品牌特色的构成要素[3]。如果想要清晰地了解品牌成衣设计的本质、探寻品牌成衣设计的规律、改变品牌成衣设计的结果，可以从品牌要素着手。从常规理解来看，色彩、款式、面料是服装设计的三大构成要素。显然，即使加上“品牌”，这些基础要素也不足以阐释品牌成衣设计的构成理念。因此，本研究在搜集大量资料、阅读相关书籍后，总结了品牌成衣设计的三大要素，即风格、系列和设计元素[4]。……