商进之

（上海尚赋文化传播有限公司，上海 201414）

商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。基于商标使用而形成的产品品牌，展示了一个企业的生产标准、发展愿景甚至责任担当，是品质、文化、商誉的集大成者，是区别于其他产品的有效标识，是商标专有权的延伸，理应得到全社会的保护与尊重。

由于各国法律的不对称性和观念差异，加上我国在商标注册、保护及商标侵权执法过程中存在的执法不严、刑法保护力度不够、行政处罚额度太低，不足以威慑侵权者等问题，知识产权保护已经成为软肋。

1 外患内忧，已届乱局根治期

本研究以中国服装行业为例，剖析品牌“山寨”之害，呼吁全社会尊重和保护知识产权、尊重创新，抵制“山寨”品牌。建议在商标权领域健全立法、严格执法，强化全民守法意识，为中国经济全球化、中国品牌世界化创造公平、公正、诚信的法治营商环境。

1.1 抢注之害

恶意模仿、抢注与知名商标相同或近似商标，扩大注册范围，形成对知名品牌的围猎，已经成为当下部分商家获取暴利的捷径。网络上流行一段带有调侃意味的打油诗：“‘卡丹’到处有，‘狐狸’漫街走，‘老人’头被偷，‘鳄鱼’遍地游，全国地摊皆‘Polo’。”非常生动形象地描述了“山寨”品牌盛行之况，这也正是中国商业不正当竞争的缩影。由于近几年知名品牌在线下、线上的销售业绩增速明显，一些投机者甘冒违法风险蠢蠢欲动。……