令狐昌平

(贵州省农村综合经济信息中心， 贵州 贵阳 550081)

农产品作为人们日常必备食品，由于生命周期短，往往一上市就需要大批量销售，经过消费者进行消费，完成其生命周期。农产品产销对接能够帮助生产者、购买者节本增效，解决分散经营和农产品集中流通的矛盾，达到供给与市场需求的有效衔接。利用传统媒体平台促进农产品产销对接，虽然能发挥一定的作用，但其缺点也很明显，往往信息发布出去后农产品的生命周期也快结束，农产品产销对接成效不明显。在当今全媒体时代，通过传统媒体信息平台促进农产品产销对接越来越不适应时代发展的要求，通过新媒体信息平台促进农产品产销对接的优势越来越明显，同时也适应农产品生命周期短的特点。为充分发挥新媒体信息平台促进农产品产销对接的作用，通过分析新媒体进行农产品产销对接的优势，提出通过新媒体促成农产品产销对接的对策。

1 传统媒体进行农产品产销对接存在的问题

传统媒体如报纸、电视、广播、网站等发布农产品产销信息时，往往存在一定的滞后性，一般都是经过精心编辑才进入这些平台，消费者往往单向的接受信息，缺乏互动；同时传统媒体也无法精准掌握用户，只能大致分出用户群体。

1.1 用户不够精准

传统媒体的用户数和类型不够精准，与用户的黏性不够。传统媒体的用户数没有一个确定的数据，只是一个大致的分类，如电视、广播、报纸、网站。……