冯文武， 任永飞， 王忻昱， 吴利波， 陈 旭

(1.贵州省种畜禽种质测定中心， 贵州 贵阳 550018； 2.贵州省山地农业机械研究所， 贵州 贵阳 550018； 3.贵州省农产品质量安全监管站， 贵州 贵阳 550018； 4.贵州省农业农村厅， 贵州 贵阳 550018；5.贵州省农业资源与环境研究所， 贵州 贵阳 550006)

品牌是农业市场化、现代化的重要标志，品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力[1]。农业品牌主要包括农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌[2]，农产品区域公用品牌是特定区域内相关机构、企业、农户等共有，实现区域产品和区域形象共同发展的农业品牌，由政府与生产经营主体共同建设[3]，是农业品牌建设的重点。近年来，中央一号文件持续聚焦农业品牌建设，提出要深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域公用品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌[4-8]。农业农村部印发《关于加快品牌强农的意见》[1]《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，明确打造一批国家级农产品区域公用品牌、企业品牌及农产品品牌，将农业生产“三品一标”纳入实施乡村振兴战略实绩考核范围[9]。贵州省委省政府高度重视农业品牌建设，要求深入实施贵州绿色农产品整体品牌建设工程，集中力量培育一批全国有影响力的“贵字号”区域公用品牌[10]。近年来，洛川苹果、西湖龙井茶、赣南脐橙等全国知名农产品区域公用品牌逐渐涌现，大幅提升了农产品的市场价值，成为我国农业品牌建设的成功典型。……