张宝

在平面设计中需要明确基本的视觉审美元素，将视觉审美元素有效融合搭配，从而更好地吸引受众。在平面设计视觉审美元素构建的过程中，需要注重秩序、表现力以及功能性，发挥创造力和想象力，从而增强平面设计作品的表现力，进而实现宣传和营销的目的。

一、平面设计中视觉审美元素的类型

（一）图形

作为平面设计中的基本构成元素之一，图形是任何平面设计作品中所必须要包含的内容。图形是由较为基础的点、线、面组成，在理解图形时，可以充分把握图形的基本构成元素。首先，点是最小的形式单元，可以清楚标明位置，常常位于线的两端。其次，点之后就是线，线是构成图形的基础。因为单纯有点并不能形成图形，有了点与线，才可能构成一个完整的图形。再次，面形成空间平面。点、线、面共同作用，作为图形的基本元素，最终在同一个平面空间内构成图形。图形作为一种传播载体，可以有效向人们传递信息，从而成为视觉审美元素的重要类型。

（二）文字

文字的形成历史较为悠久，在时间的长河中，文字不断演变走到今天。每一个汉字中都包含非常丰富的内涵，例如以“男”字为例，上面是一个“田”字，下面是一个“力”字，表明农业社会中男性是主要劳动力。另外，在当前一些平面设计的品牌标志中就很好地融入汉字，通过文字元素的融入，更好地传达出特定品牌信息。

（三）色彩

色彩是基于文字和图形之上给予受众较强冲击力或者感染力的因素，在平面设计中的作用也不容忽视。……