任 娟

（贵州财经大学工商管理学院 贵州贵阳 550025）

自党的十六届五中全会提出要按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求，扎实推进社会主义新农村建设以来[1]，我国把农村发展纳入整个现代化进程，将建设社会主义新农村视为重大战略性举措全面实施。而发展乡村旅游产业作为促进民族地区经济良性循环、优化农村产业结构、实现农民脱贫增收、改善农村人居环境的重要方式和途径[2]，高度契合了我国建设社会主义新农村的内在要求。在此背景下，我国国务院和发改委相继多次提出要“大力发展休闲农业和乡村旅游”“推进特色观光休闲农业和乡村旅游”。这些重要的宏观政策相继发布，为我国乡村旅游产业创造了发展机遇，也对乡村旅游发展提出了更高层的要求。

乡村旅游是以农村的美丽自然风光和各种文化民俗活动为主要旅游吸引物，可以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等多种需求的一种新型生态文化旅游方式[3]。乡村旅游不仅可以推动农村现代化建设，还可以促进农民脱贫增收、乡村剩余劳动力就业、城乡统筹等。目前，在党和国家相关宏观政策的大力支持下，乡村旅游产业发展势头迅猛，取得了巨大成就，但我国乡村旅游发展也同样面临着环境恶化、文化受损、同质竞争、设置落后、人才短缺、经营不善等现实困境[4]。因此，文章将致力寻求破解之法，找到可能限制我国乡村旅游产业健康发展的关键因素，提出与之相对应的发展策略，以期扩大乡村旅游业在推动我国社会经济发展、文化繁荣、就业惠民和城乡统筹等各个方面的积极作用。……