张麒乐 王宁歆 罗小娇

（西南科技大学城市学院 四川绵阳 621000）

1 乡村旅游建设背景及意义

1.1 乡村旅游建设背景分析

1.1.1 社会发展背景

近五十年来，旅游业是发展最快和最为稳定的产业，也是市场需求日趋旺盛的产业[1]，再加上全国游客消费观念的改变，旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚文化、一种精神需求。而追求原生态的乡村旅游也越来越被人们所熟知，受到人们的喜爱和青睐。在“互联网+”不断前进的发展趋势下，旅游与互联网相互结合的发展是必然趋势。

1.1.2 经济发展背景

发展绿色经济成为世界各地的共识。“互联网+乡村旅游”即将构成第三产业的重要部分，其贡献也在逐步超越传统的第一、第二产业，其在国民经济中所处地位日渐凸显，“互联网＋乡村旅游”服务消费的趋势也在稳步增长。我国自加入WTO 以来，金融业、信息产业持续扩大，关税也随之降低，有利于乡村旅游产业发展向国际化方向发展。

1.1.3 文化历史背景

我国历史悠久，深入开发利用本民族特有的文化价值，对于促进我国文化旅游业的繁荣、促进低碳经济战略意义重大。旅游业是文化产业中最具潜力的行业。

1.1.4 国家宏观政策

“互联网+”概念的全力推广，得到政府的大力支持。近年来，国家和地方各级政府为乡村旅游的发展提供了大量的政策支持和财政支持，为乡村旅游快速发展创造了完备的基本条件。2015年3月，李克强总理在《政府工作报告》中提出，实现农村振兴现实的方式便是提升农业生产的质量和提高生产效率，增加农民收入和致富、农村繁荣稳定。……