姚国章 陈 垚

（南京邮电大学管理学院 江苏南京210003）

疫情期间，电商助农受到人们广泛关注，电商平台开启“政企合作·直播助农”的探索。随着疫情逐渐稳定，电商平台由临时性“抗疫”举措逐渐演变为新常态，“市县长当主播，农户多卖货”俨然成为助农新模式。电子商务、在线服务等新行态在抗疫过程中具有积极作用，有必要持续出台相关政策推进电商全面发展。

1 网络助农直播发展现状

1.1 “网红”主播影响广泛，电商平台积极助农

当今社会，电商兴起对经济发展与社会进步起到了不可忽视的作用，同时网络主播也主动承担起更多社会责任［1］，如淘宝主播薇娅曾举行上百场公益类直播，带来公益额达4.87亿元，表明直播可实实在在帮助农民增收，实现产品销量激增，打响扶贫产品品牌，有助于产业脱贫。如安徽砀山梨膏、内丘富岗苹果、大同黄花菜等，通过直播分享给了千家万户，带来巨大的品牌效应和经济效益。

1.2 地方领导齐上阵，带头直播振农业

根据商务部监测数据显示，仅2020年第一季度，就有百余位县、市长走进直播间为地方农产品代言，涉及全国20多个省、自治区，推动近百种特色农产品与6亿消费者对接，获得扶贫资助门户超35万。为恢复受疫情影响经济，地方领导带头直播为农业发展树立典范，加快经济复苏的脚步，助力乡村振兴，为啃下脱贫攻坚战中“最难啃的硬骨头”提供了新的思路［2］。

2 助农直播对农业经济的积极影响

2.1 推进了脱贫攻坚任务的顺利完成

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，也是“十三五”规划收官之年。……