马 迪 张健明

（上海工程技术大学管理学院 上海201600）

农村康养产业以乡村资源和乡村文化作为物质基础和文化基础，以发展乡村经济为指导理念，旨在全面推动乡村整体建设发展。党的十九大提出的乡村振兴战略，在发展农村康养产业的过程中发挥着难以替代的作用。由于新冠疫情带来全球性的多重影响，农村康养产业被按下暂停键，但随着疫情的逐步控制和清零，国民对于健康和养生的需求愈发强烈，农村康养产业在逐渐复工之后将迎来高速发展时期，形成乡村振兴过程中的乡村发展新模式。

1 乡村发展康养产业的优势

1.1 资源优势突出

乡村拥有天然性的物质资源，青山绿水等生态资源丰富，山峦和田园的独特风景使得乡村在生态方面有着城镇不可比拟的优势，环境资源也是乡村发展康养产业一大亮点。我国五千年的农耕文明也孕育了悠久的乡村文化，乡村优良的生态环境和张弛有度的慢节奏生活为乡村发展康养产业奠定了基础，是乡村康养产业发展的重要物质资源基础。

1.2 国家政策支持

在国家持续推进生态文明建设的过程中，国家和各地对健康养老产业提供支持，在多方面相继出台各项优惠政策。十四五规划也提出要全面推进健康中国建设，作为乡村发展的新方向，康养产业将在十四五时期实现高速发展，成为热度更高与更具前景的乡村产业方向，也是未来乡村内部提升养老服务质量的必然选择。……