付怀远

（山东潍坊烟草有限公司 ，山东 潍坊 261031）

为了提升企业的运行质量和品牌价值，在基于终端共建共赢工程取得阶段性成果的基础上，围绕零售终端发展前沿，以省局（公司）2021年高质量发展现场会契机，重点研究和润易购品牌价值提升。价值提升成为和润易购品牌店生存发展的突破点。创新没有放之四海而皆准、一成不变的模式。在过往零售连锁和跨行业连锁实操经验基础上，通过大量的案例研究，课题组提取了品牌店商业模式和赢利模式创新的六个关键要素进行研究，形成高质量的和润易购品牌店价值提升机制。

一、卷烟流通品牌价值提升的意义

新零售时代带来的革新使得烟草企业开始重视零售终端建设，企业的品牌是企业的灵魂，实现烟草流通品牌价值的提升，是烟草企业自身适应现代化发展的需要。品牌蕴含着企业的精神，是区别于其他企业的存在。从市场分析可以看到，品牌的传播价值主要通过消费者，卷烟消费者能够从产品的流通过程中感受到产品附加的价值，从而从产品中感受身份的认同。因此大力提升卷烟流通品牌价值，有助于提升企业服务水平，对产品进行赋能，提升消费者对企业产品的回头率，实现利润的增长，企业规模的拓展。

以省局（公司）2021年高质量发展现场会契机，重点研究和润易购品牌价值提升。这不仅是企业自身的战略新布局，也是利用此次契机来价值提升成为和润易购品牌店生存发展的突破点。……