封长图

（山东济南烟草有限公司，山东 济南 250000）

前言：经济快速发展带动了我国各产业飞速前进，就目前情势而言中国烟草经济进入了新常态，卷烟品牌的整体发展也面对着新的挑战。文章对经济新常态特征影响下进行了卷烟品牌未来发展趋势的探讨，结合了当前卷烟品牌的状态和工作现状，为经济新常态下卷烟行业品牌营销制定了相关性策略。

一、烟草经济新常态的影响因素分析

（一）宏观经济发展逐渐减缓

综合国内外学者研究结果进行分析发现中国卷烟市场的发展与宏观经济的发展存在着必要的联系，宏观经济发展缓慢制约了卷烟营销的步伐，与此同时虽然宏观经济发展缓，但是我国居民消费水平的整体却有所提升，这将更好地为卷烟品牌提供宣传渠道，从而提升卷烟产品的核心竞争力[1]。

（二）社会控烟力度以及禁烟宣传程度较大

随着时代的发展我国医疗措施逐渐普及，并且在医疗普及方面多提倡“少烟、戒烟”，人们因吸烟带来的身体健康问题频频发生，尤其是在国家颁布了《烟草控制框架公约》后，社会各界人群对于吸烟的危害不寒而栗，加强了对于烟草的抵制，并且人民逐渐意识到了吸烟给身体带来的巨大危害，因此戒烟行动逐渐成了全民行动。

二、经济新常态下卷烟品牌营销过程中存在的问题

（一）卷烟品牌格局分化严重

品牌发展能够从根本上影响着企业的发展，也是企业长久发展的重要保障，品牌力量在企业的整体发展过程中产生了巨大的影响，对烟草企业而言卷烟品牌的知名度是促进烟草企业发展的基础。……