陈芳

（浙江中烟工业有限责任公司，浙江 杭州 310008）

互联网背景下，各行各业生产经营过程中都会产生难以想象的庞大数据，如何管理好这些大数据并使其为行业发展提供理论支撑研究就成为人们关注的重难点问题，可以充分地利用数据开展营销工作，能够达到事半功倍的效果。因此，互联网背景下数据营销的路径与运用成为从业者重点关注的问题，是保障企业生产经营的重要措施，通过数据营销可以极大地地提高营销的准确性，从而取得良好的成果推动企业取得进一步的发展。互联网背景下，传统的营销管理模式效率低下，营销手段已经不能满足时代发展的需要，必须紧紧地抓住数据营销这一手段，根据数据的特点找到合理的营销路径，使其恰当地运用在企业的营销工作之中，从而推动企业的营销取得发展。面对当今互联网时代，生产经营工作产生的庞大数据时，营销工作充满了挑战和机遇，积极推广应用数据营销管理模式，通过对大数据进行采集分析，提升企业营销管理水平。

一、互联网背景下数据营销工作现状

由于受到传统营销管理模式的影响，很多企业管理者对大数据的认识还不够深刻，对于大数据背后提供的生产价值并未产生重视，导致互联网背景下数据营销工作未能取得良好的发展成果。在互联网时代发展的今天，通过大数据的精准有效分析，可以快速提升企业的数据营销管理水平，在实践管理创新中帮助企业的发展取得历史性突破。……