朱清剑 周之路

（武汉工程大学管理学院，湖北 武汉 430200）

《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中明确指出，乡村振兴，产业兴旺是重点。必须深入推进农业优质化、特色化、品牌化，推动农业由增产导向转向提质导向。2019年政府工作报告首次提出要实施地理标志农产品保护工程，大力扶持贫困地区特色优势产业发展。农产品地理标志凭借特定环境和产品品质，结合历史人文因素，用地域作为该农产品的品牌标识，利用“识别效应”向消费者传递地理标志农产品的品质信息，有效减少消费者的认知过程与搜索成本［1］。已有研究指出，农产品区域品牌的创建与培育，是乡村振兴战略贯彻落实的重要途径，是推进优势特色农业产业发展的有效措施，已成为县域经济发展的新增长点［2］。

英山云雾茶产于湖北省东北部大别山主峰南麓天堂寨，独特优越的地质条件和生态环境造就了“鄂土茶称圣，英茗味独珍”的美誉。作为地理标志农产品，其被评为“湖北十大名茶”。近年来，英山县实施产业强县行动，坚持“农业抓产业，产业抓茶叶”的发展思路，培育“英山云雾茶”地理标志品牌。茶叶产业借此机会跃居当地农民脱贫增收的首要发展渠道，作为当前英山县农村经济发展的第一产业，在推动实施乡村振兴战略中扮演着“十分亮眼”的角色［3］。但英山云雾茶产业在发展过程中仍存在诸多短板，突出表现为品牌影响力存在地域性、技术供给与需求衔接失衡、营销渠道与商业模式较为低效等。……