张 辉

（西安培华学院，陕西 西安 710125）

自乡村振兴战略提出以来，关于乡村旅游经济发展的研究众多。邢毓偲指出，在乡村振兴战略下河南省洛阳市栾川县需通过创新旅游产品、加强基础设施建设、培养专业人才、优化乡村旅游管理模式以及塑造乡村旅游品牌等，促进乡村旅游发展［1］。张宁指出，乡村旅游发展方面存在缺乏地域特色、缺乏统一筹划、缺乏品牌形象等问题，在乡村振兴战略下要加强乡村旅游发展基础设施建设，将乡村旅游业和其他产业进行有效融合，以提高乡村旅游智慧化发展水平及农民的经济效益［2］。周华庭指出，在乡村振兴战略背景下，要想推动湖南省常德市乡村旅游经济发展，需找出乡村旅游经济发展存在的问题，不断优化乡村旅游结构，加强乡村文化的引领作用，注重对乡村旅游的宣传［3］。杨美霞指出，乡村振兴与乡村旅游经济发展具有耦合关系，乡村旅游发展存在资金、人才、技术困境，因此需完善基础设施，加强资金、人才、技术支持，注重乡村旅游营销，发展特色乡村旅游经济［4］。

1 乡村振兴战略背景下发展乡村旅游经济的现实意义

1.1 乡村旅游是传统农业转型的新方向

传统农业存在增产不增效的问题，在乡村振兴战略背景下，要想促进传统农业向现代化农业转型发展，要建立农业新业态，发展乡村旅游即是重要的方向。乡村旅游以乡村的绿水青山、田园风光、农耕文化、乡土文明为基础开发资源，建立乡村旅游活动空间，提供旅游观光、农家饮食、体验农业、传统工艺、休闲度假及养生养老等多元服务，推动“乡村农业+文化+旅游”模式发展。……