袁文玲（贵州轻工职业技术学院）

在信息技术发展飞快的环境下，信息传播途径也多种多样，信息传播速度加快，范围也明显扩大，不仅超越了时间、空间的限制，而且还为人们提供了更便利的生活与工作环境，提高了工作效率，同时在促进我国社会经济发展中也发挥着重要作用。市场环境因为技术的更新而发生了很大的变化，这就使得市场营销方式逐渐向现代化模式转变。很多商家已经在互联网、互联网宣传效应的基础上明确了解了市场营销价值，在企业管理中很好的利用了信息技术[1]。企业进行营销时通过新媒体、网络技术，可以更好的促进企业市场营销开展，让企业管理达到现代发展的需求，最终提高企业的管理质量，促进企业更好的向前发展。

■ 市场营销所面临的新环境

第一，新媒体发展状况。随着信息技术发展速度加快，网络媒体通过多种途径在人群中广泛扩展与传播。新媒体将常规的媒介形式做了拓展与创新，内容上也得到了很大的宣扬。这种传播方式对全国人们的日常生活文化、经济等产生了很大的影响，因此，新媒体的出现对社会造成的影响不容小觑，这势必也会对市场营销产生影响。产品营销期间，合理使用新媒体改变营销方式为其更好的发展奠定了基础，而软文的流行、普及对促进产品营销运作顺利进行做了很好的铺垫；新媒体的发展还为销售模式的转变提供了可能，网上店铺出现使得产品销售模式变得更加多样化；……