文/王辰予（天津理工大学）

随着我国社会主义制度的建立，各行各业发展迅猛，人们生活趋于富足。现今商品种类之多，着实令人眼花缭乱。世界各国早已开始提高科技水平，希望以此改进商品质量，那么如何让自家的商品脱颖而出，成功吸引消费者并带动消费呢？这里不得不提广告宣传。消费本身的关注点在产品，一个响亮的品牌名称有助于吸引消费者的眼球，迅速抢占市场份额，打造优质品牌形象，从而促进产品销量。在经济全球化的影响作用，国内外商品相互流通，此时对品牌翻译的需求大大提升，高质量的品牌翻译名，可以使产品一炮而红，由此可见翻译的力量不容小觑。但是，翻译不是简单的文字转换，这里面包含了国家间的语言、文化等内容，在进行翻译时，译者需要进行多方考虑，并在用词上加以权衡。好的翻译不仅可以传递语言文化信息，更能帮企业在市场上站稳脚跟。

一、引言

英、汉两种语言是世界通用语言，在全球各个领域的使用度高、范围广，如今，英汉翻译这一语言文化传播途径日益重要。翻译在表达信息、建立交流、打造企业形象等方面起着至关重要的作用。近些年来，各行各业如雨后春笋般涌现在各地市场上，经各自不懈努力，逐渐呈现百花齐放的局面。当下只在国内发展已不能满足企业自身，甚至中国整体的经济发展需求了，走出国门、开拓海外市场已是企业突破发展、增长利润的必要途径。如何被消费者从接受到喜爱，在这一点上，“品牌翻译”起着推波助澜的作用。……