■ 本刊记者 李志伟

近日，以“动态未来”为主题、围绕全球运动鞋中底技术创新科技大会向全球直播。中国体育用品品牌安踏发布了其最新的中底技术—氮技术。迎来30 周年“生日”的安踏，专注于研发与创新，为注重研发创新的品牌形象再添色彩鲜明的一笔。

据悉，这是安踏首次举办针对科技创新成果发布会的内容。一方面，表明安踏的“科技生态系统”正在逐步形成，创新成果将定期公布。

另一方面，创新科技大会也是安踏“科技引领、专业为本、品牌向上”战略的生动实践，不仅有利于提升安踏的品牌形象，也有利于搭建行业创新成果交流平台，开创行业自主研发创新的新局面。

在安踏集团连续9 年位居行业第一，2021 年上半年收益超过228亿元人民币，增速超过55%的基础上，安踏品牌又一次加码科技创新。

将创新力转化为品牌力

线上发布会、虚拟现实空间、虚拟主持人……安踏的“科技创新大会”，更像是一场3C 企业的发布会，而不是鞋服企业。

这在一定程度上反映了国内企业品牌思维的转变。一方面，国产品牌过去以商业为导向，更愿意投资于代言、商店和广告；另一方面，国内体育器材行业起步较晚，科技创新成果也不够丰富。

安踏表示，未来创新科技大会将继续举行，成为安踏创新的重要IP。通过科技创新大会的常态化，用“科技创新”的标签赋能国产运动品牌。

联手奥运，实现品牌价值传播

在过去的一年里，安踏体育在技术创新领域做出了许多努力。在刚刚结束的东京奥运会上，中国举重队取得了出色的成绩，受到了全世界的关注。