陈媛媛

（武汉工程大学管理学院，湖北 武汉 430205）

近些年，我国农业生产发展迅速，农产品产量不断提高，由此引发的农产品滞销现象时 有发生。例如，2019年山东省蓬莱市某村超66.67 hm2果园共生产苹果超300 万 kg，其中超 250 万 kg 储藏在冷库里滞销；2020 年，广西壮族自治区平南县超5 万kg 砂糖橘烂在地里；2019年，云南省大理白族自治州3个乡镇11 578 t优质核桃滞销，农户损失惨重。纵观这些滞销事件可以发现，农产品滞销具有明显的地域性和分散性特点。农户虽拥有天然的生产优势，但由于交通等原因，无法将产品推入市场。

电子商务的发展为农产品交易与信息交流提供了平台。通过带动农村电子商务发展，打破原有制约因素，提高贫困地区利用互联网创业与就业的能力，拓宽贫困地区优质农产品的销售渠道，实现农户增收创收。随着“智慧农村”概念的兴起，将互联网时代日益主流化的电子商务纳入扶贫开发工作体系，创新了帮助贫困地区的方式，提升了精准扶贫成效。但是，在农村推广电商平台面临一些问题：由于地域及文化的原因，农户接受新事物的能力较弱；农村网络基础设施不完善，电商人才缺乏；部分地区交通闭塞，物流体系不完善，存在物流配送方面的难题；产品特色不明显，品种单一等。

“农乐”扶贫项目整合了优质资源，运用互联网优势搭建资源对接平台，同时利用微信公众号、抖音、微博等新媒体进行公益宣传，为农户解决农产品滞销难题。平台将满足……